La polémique autour du géant chinois Shein relance la question de l’avenir du commerce de proximité. Pour maintenir l’activité, le gouvernement vient de présenter des mesures.
Le gouvernement annonce des mesures pour protéger les commerces de proximité
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Published on 7 novembre 2025 14h45
175,3 milliards d’eurosLe ministre du Commerce, Serge Papin, vient de dévoiler quelques mesures pour sauver le commerce de proximité.
Le gouvernement au secours des commerces de proximité
Au lendemain de la publication d’un rapport remis au gouvernement sur l’avenir des commerces de proximité, le ministre du Commerce, Serge Papin, a présenté les mesures retenues parmi la trentaine de recommandations initialement proposées. Le commerce de proximité, essentiel à la cohésion territoriale, voit aujourd’hui son existence menacée par la montée du commerce en ligne, qui a généré 175,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2024. Dans ce contexte, les décisions annoncées visent à redonner aux commerçants une place stratégique au cœur des villes, tout en adaptant leurs pratiques.
Parmi les neuf mesures retenues par l’exécutif, quatre ont été particulièrement mises en avant par Serge Papin. La première concerne l’évolution de la taxe sur les friches commerciales. Aujourd’hui, cette taxe n’est appliquée qu’après deux années de vacance, ce qui limite son efficacité. Le rapport dénonce une mise en œuvre qui « ne rend pas cette pratique dissuasive pour les propriétaires, eu égard à son faible montant ». Le gouvernement souhaite donc permettre aux maires de cibler cette taxe sur des zones précises, afin d’encourager la réouverture ou la remise en circulation des locaux commerciaux. Un amendement doit être intégré au projet de loi de finances 2026 dans cette perspective, indique l’entourage de Serge Papin.
Des formations sur l’IA
La seconde mesure vise la professionnalisation des managers de commerce. « Il y en a déjà 500, et ça marche très bien », a déclaré Serge Papin sur RMC/BFMTV. Ces professionnels accompagnent les collectivités dans l’aménagement commercial, la coordination des acteurs locaux et l’animation des réseaux marchands. Cependant, ces postes sont encore trop souvent précaires et disparates. Le rapport recommande donc de consolider leurs statuts, de renforcer leur formation continue et de créer une certification professionnelle. La Banque des Territoires a déjà annoncé sa volonté de financer ce dispositif à hauteur de 100 millions d’euros, ce qui constitue un signal fort pour la structuration durable du commerce de proximité.
La troisième mesure concerne la création de fonds d’investissement solidaires et de foncières solidaires. Ces fonds doivent permettre de soutenir les acteurs de l’économie sociale et solidaire, identifiés comme essentiels dans la revitalisation des quartiers commerçants. Le commerce de proximité pourra bénéficier de financements pour s’implanter ou se maintenir dans des zones fragiles, tandis que les foncières solidaires auront pour mission de racheter des locaux et de les proposer à des loyers modérés.
Enfin, la quatrième mesure porte sur l’intégration de l’intelligence artificielle dans le quotidien des commerçants. « Lorsque l’on tient un commerce seul ou à deux, cela prend du temps de répondre aux avis laissés par les consommateurs. L’IA permet d’aider les commerçants », explique l’entourage de Serge Papin. La Direction générale des entreprises a lancé le plan « Osez l’IA » pour encourager les entreprises à s’approprier ces outils.