Les appareils intelligents, moteur discret du marché de l’électroménager

Les appareils intelligents, catalyseurs du marché de l’électroménager en 2025

En 2025, les appareils intelligents se sont affirmés comme le cœur battant du marché de l’électroménager. Alors que les volumes globaux se sont stabilisés, l’innovation technologique a agi comme un levier déterminant. En effet, d'après les chiffres du Groupement des marques d’appareils pour la maison (Gifam), le chiffre d’affaires total du secteur a atteint 9,8 milliards d’euros en 2025, pour 75,8 millions de produits vendus. Cette performance repose avant tout sur des équipements connectés, plus performants et orientés vers les économies d’énergie.

Cependant, cette transformation ne relève pas uniquement de l’effet nouveauté. Les consommateurs arbitrent davantage leurs achats. Ainsi, les appareils intelligents séduisent parce qu’ils promettent une meilleure maîtrise de la consommation d'électricité, tout en améliorant le confort d’usage. De plus, ces innovations s’inscrivent dans une logique de durabilité, élément devenu central dans les décisions d’achat. Par conséquent, l’électroménager évolue vers des produits à plus forte valeur ajoutée, même lorsque les ménages limitent leurs dépenses.

Toutefois, cette montée en gamme n’est pas uniforme. Si le marché reste globalement stable, les écarts se creusent entre catégories. Néanmoins, les appareils intelligents progressent à la fois dans le petit électroménager et dans le gros électroménager. Cette diffusion transversale confirme que la connectivité et l’optimisation énergétique ne sont plus réservées aux équipements premium, mais gagnent l’ensemble du marché de l’électroménager.

Petit électroménager : un véritable cycle de renouvellement dans les foyers des Français

Le petit électroménager s’impose comme le segment le plus dynamique en 2025. Porté par les appareils intelligents, il a généré 4,41 milliards d’euros de chiffre d’affaires, pour 61,3 millions de produits vendus. Cette progression contraste avec la prudence observée dans d’autres segments. Elle traduit une appétence forte pour des équipements accessibles, utiles au quotidien et capables de générer des économies d’énergie concrètes. En particulier, les appareils intelligents dédiés à l’entretien du sol enregistrent une croissance remarquable. Leur chiffre d’affaires a progressé de 45% sur un an, observe le Gifam. Aspirateurs robots, nettoyeurs connectés et solutions autonomes ont rencontré un succès croissant. Et ce n'est pas étonnant. D’une part, ces produits répondent à un besoin de gain de temps. D’autre part, ils s’inscrivent dans une logique d’optimisation énergétique, avec des cycles adaptés et une consommation mieux maîtrisée.

Autre constat fait par le Gifam : le cycle de renouvellement du petit électroménager s'est accéléré, les consommateurs ayant moins hésité à investir dans des appareils intelligents de cuisine, de nettoyage ou de confort domestique. Les innovations qui font leur entrée sur le marché sont perçues par les consommateurs comme immédiatement utiles. Ainsi, le marché de l’électroménager a profité d’un effet volume, même dans un contexte de vigilance budgétaire.
Cette dynamique repose aussi sur une meilleure lisibilité de l’offre. Les fabricants mettent en avant les économies d’énergie, la simplicité d’utilisation et la compatibilité avec les usages numériques existants. Par conséquent, les appareils intelligents du petit électroménager deviennent des produits de masse, contribuant fortement à la résilience globale du secteur.

Gros électroménager : les appareils intelligents amortissent le recul

À l’inverse, le gros électroménager a connu une année plus difficile. En 2025, son chiffre d'affaires a reculé de 4,5% par rapport à 2024. Ce repli s’explique notamment par un report des achats lourds, dans un contexte de pouvoir d’achat sous tension. Toutefois, les appareils intelligents ont là aussi joué un rôle d’amortisseur non négligeable. En effet, les équipements connectés représentent désormais 17,8% des ventes de gros électroménager. Réfrigérateurs intelligents, lave-linge optimisés et lave-vaisselle connectés attirent une clientèle prête à investir davantage pour réduire sa consommation sur le long terme. Ainsi, malgré une baisse globale, les appareils intelligents permettent de préserver la valeur du marché de l’électroménager.

Les économies d’énergie deviennent d'ailleurs un argument central, constate le Gifam. Les consommateurs comparent davantage les performances, les classes énergétiques et les fonctionnalités d’optimisation automatique. Par conséquent, les modèles standards souffrent davantage que les appareils intelligents, qui concentrent l’essentiel de l’innovation et des marges. Le gros électroménager se segmente ainsi de plus en plus. D’un côté, une offre basique sous pression. De l’autre, des appareils intelligents qui redéfinissent la notion d’équipement durable, connecté et économe. Selon les spécialistes du Gifam, cette polarisation pourrait s’accentuer dans les années à venir, à mesure que les réglementations énergétiques et les attentes des ménages convergent.