Publicité en ligne : Bruxelles accuse Meta (Facebook) de possible abus de position dominante

Meta, le géant américain d'Internet (maison-mère de Facebook, Instagram et WhatsApp), est une fois de plus sous les feux des projecteurs à Bruxelles. La Commission européenne a rendu un avis préliminaire concernant une enquête débutée en juin 2021, et la décision ne laisse guère de place aux interprétations : l'entreprise fausse la concurrence sur les marchés des annonces publicitaires en ligne. L'entreprise a lié son service d'annonces publicitaires, Facebook Marketplace, avec son propre réseau social, Facebook. Par conséquent, Meta peut imposer, « à son profit », des conditions commerciales déloyales aux concurrents du Facebook Marketplace.

Le filon de la publicité en ligne

Le modèle économique de Meta est quasiment entièrement tourné vers la publicité en ligne. Les annonceurs achètent de l'espace sur le réseau social et pour cela, ils doivent aussi donner des informations confidentielles. Or, certains de ces annonceurs peuvent aussi être des concurrents directs au Facebook Marketplace. Dans ce cas, Meta pourrait être tenté d'exploiter ces données, ce qui constitue une concurrence déloyale. Or, Facebook est un lieu de passage pratiquement obligé pour faire de la publicité en ligne…

Meta pourrait être en abus de position dominante

Margrethe Vestager, la vice-présidente exécutive chargée de la concurrence, expliquait l'an dernier que Meta pouvait bénéficier d'un avantage commercial indu, « en particulier dans le secteur des annonces en ligne, où des personnes achètent et vendent des biens tous les jours et où Facebook est également en concurrence avec des entreprises auprès desquelles elle collecte des données ». L'abus de position dominante n'est pas loin pour Meta, et cela pourrait coûter très cher à l'entreprise.