Meta a confirmé que Threads a dépassé le cap des 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels, deux ans après son lancement, et continue de grignoter l’avance de X sur mobile.
Threads franchit les 400 millions d’utilisateurs mensuels : où en est le « X-killer » de Meta ?
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Published on 13 août 2025 6h06
62 MILLIARDS $Meta a enregistré un bénéfice net de 62 milliards de dollars en 2024.
« Depuis quelques semaines il y a plus de 400 millions d’utilisateurs actifs sur Threads chaque mois », a écrit Adam Mosseri, patron d’Instagram, sur Threads, cité par TechCrunch. Il confirme ainsi la trajectoire ascendante du service et clarifie un point clé : il s’agit bien d’utilisateurs mensuels actifs, pas d’inscrits cumulés. TechCrunch rappelle aussi que Mark Zuckerberg évoquait déjà 350 millions de MAU fin avril, ce qui impliquait une augmentation d’environ 50 millions au dernier trimestre.
Réseaux sociaux : un rapport de forces qui se resserre sur mobile
Au-delà du nombre de comptes actifs mensuels, la fréquence d’usage quotidien sur mobile éclaire la compétition entre réseaux sociaux. D’après les données de Similarweb reprises par TechCrunch, Threads a atteint 115,1 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile en juin 2025, en augmentation de 127,8 % sur un an, quand X en affichait 132 millions (–15,2 % sur un an).
Autrement dit, l’écart se réduit nettement dans l’arène mobile, où se joue l’essentiel du marché des réseaux sociaux. En revanche, X domine encore très largement le web : 145,8 millions de visites quotidiennes contre 6,9 millions pour Threads.
Réseaux sociaux : ce que Meta a annoncé pour Threads
Meta a accéléré les livraisons de fonctionnalités de Threads au cours des derniers mois. L’arrivée des DMs, les intégrations fediverse, les fils personnalisés et des améliorations IA ont sans aucun doute contribué à renforcer l’usage de Threads face à la concurrence. Ces chantiers s’additionnent à des raffinements d’interface et à une meilleure interopérabilité avec l’écosystème Meta — ce qui crée des ponts entre Facebook, Instagram et Threads sans cannibaliser l’usage. La montée en puissance régulière et la transformation du service à l’entrée dans sa troisième année, un signe que l’augmentation du nombre d’utilisateurs tient autant à la rétention qu’à l’acquisition, souligne de son côté Engadget.
Depuis l’été 2023, la stratégie de Meta s’articule en effet autour d’un triptyque : distribution, vitesse produit, sécurité de marque. La distribution d’abord : l’onboarding depuis Instagram abaisse la friction pour des centaines de millions d’utilisateurs, un levier dont X ne dispose pas. La vitesse produit ensuite : l’ajout régulier de petites fonctionnalités (DMs, tags, mises en avant, flux thématiques) répond à des attentes concrètes. Mais il y a eu aussi une évolution dans l’équipe dirigeant avec l’arrivée de Connor Hayes aux commandes opérationnelles signe que Meta structure davantage la feuille de route. Enfin, la sécurité de marque : Meta pousse une modération plus prévisible, facteur d’attractivité pour les annonceurs en quête d’alternatives brand-safe aux réseaux sociaux de type X.
Le contraste entre mobile et web rappelle que la bataille n’est pas gagnée partout. X conserve une puissance d’audience en navigation web que Threads ne réplique pas encore. De plus, l’absence de données publiques récurrentes côté X depuis sa privatisation complique les comparaisons.
Meta : le groupe est un avantage pour Threads
Le groupe Meta apporte à Threads des atouts structurels : la traction d’Instagram, la connaissance des graphes sociaux, et la capacité à investir lourdement dans l’IA pour la recommandation, la lutte anti-spam et l’outillage créateur. La firme a décrit une feuille de route IA ambitieuse à l’échelle du groupe, qui irrigue aussi ses réseaux sociaux.
Si ces annonces sont générales, elles ont un corollaire direct : plus d’utilisateurs actifs voient des contenus pertinents, ce qui soutient la rétention et augmente mécaniquement le nombre d’interactions clés (réponses, reposts, suivis) sur Threads. Les résultats financiers fin juillet 2025 ont d’ailleurs confirmé la dynamique d’ensemble de Meta, un contexte porteur pour accélérer encore l’investissement, relaye notamment Axios.
Tendances de fond sur les réseaux sociaux : sobriété, communautés et interopérabilité
Trois tendances se dessinent. D’abord, la sobriété fonctionnelle : Threads reste plus épuré que X, ce qui attire des utilisateurs lassés des surcharges et expérimentations permanentes. Ensuite, la communautarisation des audiences : la progression des flux personnalisés et des communautés thématiques favorise la découverte hors cercle proche, un point stratégique des réseaux sociaux modernes. Enfin, l’interopérabilité via le fediverse : l’ouverture progressive vers ActivityPub crée un pont avec Mastodon et d’autres services interconnectés, une singularité par rapport à Facebook et X qui peut soutenir l’augmentation organique du nombre d’utilisateurs avec un coût d’acquisition plus bas.
À court terme, la tendance est claire : Threads progresse plus vite en mobile que ne décroît X, ce qui rapproche les deux plateformes en utilisateurs quotidiens sur smartphone. À moyen terme, la bataille de la rétention et de la fréquence d’usage sera décisive, surtout si Meta parvient à convertir les audiences Instagram vers des routines de conversation sur Threads.