French Days : le Black Friday à la française et ses promotions reviennent ce 24 septembre

À partir du 24 septembre 2025, les French Days reviennent pour leur édition de rentrée. Cette opération imaginée par plusieurs acteurs du e-commerce en France vise à dynamiser les ventes grâce à des offres concentrées sur Internet. Cette année, l’événement se déroule du 24 au 30 septembre inclus.

French Days 2025 : calendrier complet et rythme de l’opération e-commerce

L’édition de rentrée des French Days 2025 s’étend sur sept jours, du mercredi 24 septembre à 7 h jusqu’au mardi 30 septembre à 23 h 59. Cette durée limitée permet aux internautes d’anticiper leurs parcours d’achat en ligne.

Nés en 2018, les French Days ont été lancés par six enseignes françaises : Boulanger, Cdiscount, Fnac Darty, La Redoute, Rue du Commerce et Showroomprivé. Depuis, ils reviennent deux fois par an, au printemps et à la rentrée. Cette régularité rythme le marché du e-commerce français et installe une nouvelle habitude de consommation sur Internet, entre les périodes traditionnelles de Soldes.

French Days 2025 : les enseignes participantes et la mécanique des promotions

Initialement portés par six acteurs fondateurs, les French Days se sont rapidement ouverts à d’autres enseignes. Clubic précise que « de nombreuses enseignes au-delà des fondatrices participent désormais ». Le site officiel rappelle aussi que chaque enseigne peut rejoindre librement l’opération.

Cette ouverture explique la diversité des secteurs présents sur Internet : high-tech, électroménager, mode, sport ou services numériques. Inspirée du Black Friday américain, l’édition française conserve une identité nationale forte, en s’adressant d’abord aux consommateurs connectés en France, qui y trouvent un jalon supplémentaire dans l’agenda des grandes campagnes commerciales.

French Days et Soldes : comprendre la différence

Si les French Days s’apparentent à une vaste promotion, ils ne doivent pas être confondus avec les Soldes. Ces dernières sont encadrées par le droit français et permettent, sous conditions, la vente à perte pour écouler des stocks. En dehors des Soldes, la vente à perte reste strictement interdite.

Autrement dit, les French Days sont une opération volontaire de promotions dans le cadre légal du commerce, mais ne bénéficient pas du régime dérogatoire des Soldes. La différence réside donc dans l’autorisation ou non de vendre à perte, ce qui influence directement le niveau des promotions : elles seront forcément moins intéressantes durant les French Days (ou le Black Friday) que pendant les Soldes.