Sonja Prokopec enseigne le comportement du consommateur au sein des programmes Grande Ecole, Global MBA, et Luxury Brand Management MBA ainsi qu’au sein du programme doctoral de l’ESSEC. Elle préside la Chaire LVMH du management des marques de luxe. Ses travaux de recherche ont été publiés dans le Journal of Consumer Research, et le Electronic Commerce Research Journal, entre autres.
[BESTOF] Comment les marques de luxe incitent-elles les consommateurs à acheter ?
- Les Experts
Quels sont les facteurs qui poussent un consommateur à investir dans un produit de luxe ? C'est bien plus que la beauté de l’objet ou le savoir-faire artisanal de la marque. En effet, l’excellence des marques...