Une pub et tout s’écroule. Depuis plusieurs semaines, le Canada et les États-Unis négocient dans un climat pesant. Des discussions commerciales qui viennent de s’arrêter brutalement après la diffusion d’une publicité jugée « scandaleuse » par Washington.
Les discussions commerciales entre le Canada et les États-Unis abandonnées… à cause d’une pub !
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Published on 24 octobre 2025 13h30
35%Donald Trump fait arrêter les négociations commerciales avec le Canada à cause d’une publicité.
Une publicité qui gâche tout
Les discussions commerciales entre le Canada et les États-Unis ont été rompues par Donald Trump. Le président américain a annoncé la suspension « immédiate » de tous les pourparlers bilatéraux à la suite d’une publicité produite par la province de l’Ontario. Ce spot, diffusé sur plusieurs chaînes canadiennes, utilisait la voix et l’image de Ronald Reagan pour critiquer la politique tarifaire américaine. Dans un climat déjà tendu autour des exportations canadiennes d’acier et de produits agricoles, cette crise diplomatique illustre la fragilité des relations commerciales entre les deux pays.
La rupture des discussions commerciales entre le Canada et les États-Unis a été déclenchée par une publicité d’à peine trente secondes. Produite et financée par le gouvernement de l’Ontario, cette campagne dénonçait la politique tarifaire américaine sous le slogan « Le libre-échange, un choix de raison ». Le coût total de cette opération s’élèverait à 75 000 USD, un montant modeste mais dont l’impact politique s’est avéré considérable.
La publicité reprenait des extraits d’une allocution radio prononcée en 1987 par Ronald Reagan, dans laquelle l’ancien président plaidait pour le commerce libre et équitable. Cependant, la Ronald Reagan Presidential Foundation a immédiatement dénoncé un « usage sélectif » et « trompeur » des propos de Reagan. En réaction, Donald Trump a publié un message virulent sur sa plateforme sociale mettant fin aux discussions.
Une décision aux conséquences économiques immédiates
La suspension des discussions commerciales entre le Canada et les États-Unis a immédiatement fait réagir les milieux d’affaires. Chaque jour, près de 3,6 milliards CAD (environ 2,7 milliards USD) de biens et services transitent entre les deux pays. Ce partenariat représente plus de 75 % des exportations canadiennes, faisant des États-Unis le principal marché du Canada. La décision de Trump pourrait donc peser lourdement sur plusieurs secteurs, notamment l’automobile, l’énergie et l’agroalimentaire.
À Ottawa, la surprise a été totale. Le gouvernement fédéral, qui n’était pas à l’origine de la publicité controversée, a immédiatement cherché à calmer les tensions. Le premier ministre canadien a rappelé « l’importance d’un dialogue constructif » et insisté sur le caractère provincial de la campagne. De son côté, le Premier ministre de l’Ontario, Doug Ford, a défendu la démarche de sa province, mettant en cause la façon de faire américaine depuis le début de la crise des droits de douane.
Malgré ces déclarations, les conséquences se font déjà sentir. Plusieurs réunions bilatérales prévues à Washington ont été annulées, notamment celles consacrées à la coopération énergétique. Des représentants du secteur automobile canadien ont également fait part de leur inquiétude, redoutant un retour à la guerre commerciale de 2018, marquée par les surtaxes américaines sur l’acier et l’aluminium.