Le podcast s’est imposé comme un standard éditorial majeur en France, avec 1,1 milliard d’écoutes mensuelles en 2025 et 42 % des Français qui l’écoutent régulièrement. Pour les journalistes, il offre du temps et de la liberté éditoriale dans un contexte saturé. Pour les relations publiques, il représente une opportunité de retrouver une posture de conseil stratégique plutôt que d’exécution.
Le podcast, le format qui réarme les journalistes et repositionne les RP
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Published on 5 septembre 2026 6h56
Le paysage médiatique vit une transformation brutale. L'instantanéité imposée par les réseaux sociaux, la pression des rédactions - qui voient dans l'IA une opportunité d'accélérer la production tout en réduisant les coûts - la baisse des effectifs et l'explosion du volume de contenus ont fragilisé le temps long, l'analyse et la profondeur. Dans ce contexte saturé, un format s'est imposé comme un refuge : le podcast.
Un standard éditorial en pleine expansion
Le podcast n'est plus un "nouveau format". Il est devenu un standard éditorial. En France, plus de 200 000 podcasts actifs sont recensés et le marché a dépassé 1,1 milliard d'écoutes mensuelles en 2025 (ACPM – eStat Podcast). En cinq ans, le nombre de créations annuelles a été multiplié par quatre (Havas Paris / Acast 2024). Le public suit : 42 % des Français écoutent des podcasts chaque mois, 30 % chaque semaine (CSA / Havas 2024).
Les médias économiques ont rapidement compris l'enjeu. Les Échos, Challenges, Capital, La Tribune, BFM Business ou L'Opinion ont lancé leurs formats audio pour retenir leur audience, toucher des publics plus jeunes et proposer des contenus plus incarnés. L'économie, la tech, le marketing, la santé, la société, les RH, les portraits de dirigeants ou les récits de transformation d'entreprise : le podcast est devenu un espace où l'on peut enfin prendre le temps d'expliquer, contextualiser, interviewer, analyser.
Le format qui redonne du temps et du sens aux journalistes
Le podcast répond à trois besoins vitaux des journalistes : du temps, de la liberté et une identité professionnelle. Dans un univers où l'info en continu impose un rythme impossible, il permet de sortir du flux. Il offre la possibilité de choisir ses invités, ses angles, sa narration - souvent plus personnelle. Il représente aussi un format de reconversion ou de diversification : le journaliste redevient auteur, analyste, intervieweur, passeur de sens.
Les audiences confirment cette dynamique : les podcasts d'actualité et d'économie représentent 25 % des écoutes (Acast Insights 2024). Les formats "interview dirigeants" progressent de 18 % par an (ACPM 2024). Les podcasts tech et société affichent une croissance supérieure à 22 % (Baromètre Acast / Havas 2024). Le public cherche des contenus qui éclairent, pas des contenus qui accélèrent.
Un marché structuré, avec ses propres modèles économiques
Le podcast n'est plus un hobby. C'est un marché à part entière, avec ses codes et ses modèles économiques. Sponsoring, abonnements premium via Patreon ou Apple Podcasts Subscriptions, productions de podcasts de marque, partenariats médias, formats hybrides audio + vidéo monétisés via YouTube ou TikTok : l'écosystème s'est professionnalisé.
Les podcasts économiques premium atteignent aujourd'hui 20 000 à 80 000 écoutes par épisode (ACPM 2024). Les CPM dépassent 25 €, bien au-dessus du display classique (IAB Europe 2024). Les taux de complétion oscillent entre 70 % et 90 %, des niveaux inatteignables dans les formats vidéo courts (Acast Benchmark 2024). Le podcast est devenu un média d'attention, là où beaucoup d'autres sont devenus des médias de friction.
Un terrain où les RP retrouvent leur valeur
Dans ce paysage, les RP ont une carte majeure à jouer. Le podcast valorise leur expertise : identifier le bon format, comprendre l'ADN éditorial de l'animateur, proposer un angle solide, un invité légitime, une tendance émergente, un récit utile, un contenu incarné. C'est exactement le cœur du métier.
Dans un univers saturé, les RP peuvent apporter ce que les journalistes recherchent : des experts crédibles, des sujets pointus, des angles différenciants, des tendances observées sur le terrain, des histoires d'entreprise qui méritent d'être racontées - loin des discours marketing. Le podcast est un format où l'attachée de presse redevient conseillère, pas exécutante.
La qualité comme ligne de fracture
Comme dans les médias, un écrémage est inévitable. Les formats opportunistes disparaîtront, les formats exigeants s'installeront et les audiences se concentreront sur les contenus qui apportent du sens, pas du bruit. Les réseaux sociaux joueront un rôle clé : un podcast qualitatif peut exploser grâce à TikTok, YouTube ou LinkedIn, devenus des plateformes de découverte. Les RP auront un rôle stratégique dans cette montée en gamme : proposer des sujets qui méritent un format long, des invités qui incarnent une tendance, des angles qui éclairent un marché.
Le podcast est devenu un format qui redonne du temps aux journalistes, du sens aux audiences, de la valeur aux RP, de la crédibilité aux marques et aux experts. Dans un paysage saturé, c'est le format qui permet de se démarquer par la qualité, pas par le volume. Il ouvre un nouveau territoire éditorial, où journalistes et attachées de presse peuvent enfin retrouver ce qui manque le plus aujourd'hui : le temps, la profondeur, la confiance et le sens.