Amazon pourrait bientôt modifier en profondeur le fonctionnement de son service de streaming Prime Video. La plateforme prépare une nouvelle formule plus chère baptisée « Ultra », qui réserve certaines fonctionnalités, notamment la 4K, à un abonnement supplémentaire.
Amazon Prime Video : la 4K bientôt payante ?
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Published on 16 mars 2026 5h58
716,9 MILLIARDS $Le chiffre d'affaires annuel d'Amazon atteint 716,9 milliards de dollars en 2025
Le 14 mars 2026, Amazon a officialisé une évolution importante de son service de streaming Prime Video. L’entreprise a annoncé la création d’une nouvelle formule appelée Prime Video Ultra, destinée à remplacer l’option actuelle permettant de regarder les contenus sans publicité. Cette annonce marque une nouvelle étape dans la stratégie tarifaire d’Amazon qui suit la tendance de l’augmentation généralisée des prix. Quelles seront les conséquences pour les abonnés et cette transformation pourrait-elle aussi concerner la France ?
Amazon Prime Video : la 4K réservée à un nouvel abonnement plus cher
La principale évolution annoncée concerne la qualité vidéo. Avec la nouvelle formule Prime Video Ultra, l’accès au streaming en 4K/UHD ne sera plus inclus dans l’offre standard. Cette résolution sera désormais réservée au nouvel abonnement premium. Selon le média spécialisé The Verge, l’accès à la 4K deviendra ainsi « le seul moyen exclusif de regarder des contenus en 4K/UHD » sur Prime Video. Les abonnés Amazon Prime qui ne paieront pas ce supplément devront se contenter d’une résolution maximale de 1080p.
Ce changement représente un tournant pour la plateforme. Jusqu’à présent, la 4K était incluse dans l’abonnement Prime Video sans coût supplémentaire. Avec cette évolution, Amazon adopte une stratégie proche de celle de certains concurrents du streaming, qui segmentent leurs offres en fonction de la qualité vidéo pour multiplier les gains.
Amazon explique que ces ajustements répondent aux coûts croissants liés à la production de contenus et aux nouvelles fonctionnalités. L’entreprise affirme ainsi que proposer un streaming sans publicité et des fonctionnalités premium « nécessite des investissements importants ». Reste que l’entreprise ne manque pas d’argent : en 2025, le bénéfice net a augmenté de 31 %, atteignant 77,7 milliards, soit plus de 6 milliards de dollars par mois
Prime Video : quelles options pour l’offre Ultra ?
La nouvelle formule Prime Video Ultra sera lancée le 10 avril 2026 aux États-Unis. Son prix est fixé à 4,99 dollars par mois, selon l’annonce officielle publiée par Amazon le 14 mars 2026. Ce tarif remplace l’ancienne option sans publicité, qui coûtait auparavant 2,99 dollars par mois. L’évolution représente donc une augmentation notable pour les utilisateurs souhaitant conserver une expérience premium.
L’offre Ultra ne se limite toutefois pas à la suppression de la publicité et à l’accès à la 4K. Elle inclut également plusieurs fonctionnalités supplémentaires. Selon les informations relayées par 9to5Mac, le nouvel abonnement permettra notamment jusqu’à cinq flux simultanés et jusqu’à 100 téléchargements hors ligne.
De son côté, l’offre standard incluse dans l’abonnement Prime continuera d’évoluer. Tom’s Guide indique qu’elle proposera désormais jusqu’à quatre flux simultanés et jusqu’à 50 téléchargements hors ligne, ainsi que le support du Dolby Vision. Toutefois, la qualité vidéo maximale restera limitée à la Full HD. Amazon insiste également sur un point : le prix de l’abonnement Amazon Prime lui-même ne change pas. Aux États-Unis, cet abonnement reste fixé à 14,99 dollars par mois ou 139 dollars par an..
France : une hausse du prix est-elle prévue pour Amazon Prime Video ?
Pour l’instant, ces changements concernent uniquement le marché américain. Amazon indique que la nouvelle formule Ultra sera d’abord déployée aux États-Unis à partir d’avril 2026. Cependant, il ne serait pas étonnement que le prix augmente dans d’autres pays, dont la France. Pour l’instant, aucune date ni confirmation officielle n’ont été communiquées pour le marché français.
En France, l’abonnement Amazon Prime reste actuellement proposé à 6,99 euros par mois, avec l’accès au service Prime Video inclus. Depuis 2024, les abonnés doivent néanmoins payer un supplément de 2,99 euros par mois pour supprimer la publicité sur la plateforme.
Si Amazon décidait d’introduire la formule Ultra en Europe, cela pourrait modifier la structure tarifaire du service. Les abonnés souhaitant profiter de la 4K pourraient alors être amenés à payer un supplément, comme aux États-Unis.