En 2024, la consommation en France se réinvente sous l’effet conjugué d’un ralentissement de l’inflation et d’un regain d’appétit pour les expériences et les bonnes affaires. Quels choix façonnent désormais les comportements d’achat des Français ?
Consommation : les Français ont dépensé plus en 2024

Alors que l’inflation ralentit (+1,3 % en 2024 selon l’Insee), les consommateurs français adaptent leurs habitudes. Le Baromètre Digital & Payments 2024 du Groupe BPCE, basé sur l’analyse de 20 millions de cartes bancaires, dévoile une reprise des dépenses (+3,3 %). Cette reprise de la consommation illustre une résilience impressionnante face aux défis économiques. Que révèlent ces nouvelles tendances ?
Résilience et priorités : l’impact générationnel sur la consommation
La consommation par carte affiche une croissance de +3,3 %, mais l’analyse révèle des dynamiques contrastées selon les générations :
- Les seniors, moteurs de la reprise : Les plus de 55 ans, et en particulier les retraités (+8 % pour les plus de 64 ans), tirent la consommation à la hausse. Ils privilégient les loisirs, les voyages, et même le streaming musical, qui enregistre un bond spectaculaire de +22 % chez les plus de 64 ans.
- Les jeunes marquent le pas : À l’inverse, les moins de 35 ans stagnent, avec une croissance de seulement +0,5 %. Leur consommation reflète une vigilance budgétaire, marquée par une baisse des dépenses en restauration traditionnelle et en loisirs.
Évolution des dépenses par carte en 2024 (vs 2023)
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Tranche d'âge Évolution globale Secteurs en hausse -35 ans +0,5 % Mode de seconde main (+17 %) 35-55 ans +2,5 % E-commerce (+7,4 %) +55 ans +6,7 % Tourisme (+6 %)
Opportunités et arbitrages : optimiser le pouvoir d’achat
Face à une inflation qui persiste dans certains secteurs, les Français adoptent des comportements pragmatiques.
Consommation d’opportunité
Les ménages se tournent vers des secteurs qui optimisent leur pouvoir d’achat :
- E-commerce : Il représente désormais 28 % des dépenses totales, en hausse de +7,4 %. La mode de seconde main (+17 %) et les marketplaces (+22 %) illustrent cet engouement pour des alternatives économiques.
- Discount non-alimentaire : Ce segment progresse de +8 %, tandis que les enseignes traditionnelles stabilisent leurs ventes grâce à des ajustements tarifaires.
Consommation d’évasion
En parallèle, les aspirations émotionnelles gagnent du terrain :
- Tourisme et loisirs : Les dépenses touristiques augmentent de +6 %, portées par des destinations accessibles et le phénomène de « revenge tourism ».
- Beauté et bien-être : Ce secteur enregistre une progression de +9 %, avec un panier moyen atteignant 46 euros.
Dépenses : le sans-contact et le smartphone moteurs de la consommation
Les nouvelles habitudes de consommation s’appuient sur des technologies simplifiant les transactions :
- Sans-contact : Deux tiers des paiements en magasin s’effectuent sans contact, confirmant l’adoption massive de cette méthode.
- Mobile et e-commerce : Un achat sur six est réalisé par mobile, avec un panier moyen de 26 euros.
En 2024, la consommation responsable gagne en importance :
- Dons : Les montants dédiés aux causes solidaires progressent de +17 %, avec un don moyen de 32 euros (+2 euros vs 2023).
- Mode durable : La mode de seconde main connaît un essor significatif (+17 %), renforcé par les attentes écologiques des consommateurs.
L’année 2024 dévoile une consommation française à la croisée des chemins : résiliente face aux défis économiques, mais profondément influencée par des aspirations personnelles et collectives.