Google pourrait bientôt transformer Gemini, son assistant d’intelligence artificielle, en véritable plateforme publicitaire. Dès 2026, des annonces et des publicités pourraient s’immiscer dans les échanges avec l’IA, modifiant l’usage, l’expérience, et la monétisation de l’intelligence artificielle de Google.
IA : Google va-t-elle mettre des pubs dans Gemini dès 2026 ?
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Published on 9 décembre 2025 6h17
40 MILLIARDS $Google va investir 40 milliards de dollas de plus dans l'IA.
Plusieurs médias rapportent que Google envisage d’insérer de la publicité dans Gemini. Confronté à la montée en puissance de l’IA, le géant du Web semble chercher à monétiser l’attention des utilisateurs. L’idée d’introduire des annonces dans Gemini suscite à la fois curiosité et inquiétude, car elle pourrait bouleverser l’usage que les internautes ont de l’intelligence artificielle.
Google veut faire de son IA Gemini une plateforme publicitaire
Selon un rapport exclusif publié par Adweek, des représentants de Google auraient informé « au moins deux clients publicitaires » de projets de « placements publicitaires » dans Gemini, avec pour objectif un lancement en 2026. Ces discussions, qualifiées d’“exploratoires”, n’ont cependant livré aucun détail concret : ni prototype, ni format, ni grille tarifaire n’ont été présentés aux annonceurs. Google semble clairement distinguer cette initiative de la publicité déjà présente dans son mode « AI Mode », l’expérience de recherche pilotée par IA lancée plus tôt en 2025, souligne Adweek.
Cette perspective s’inscrit dans un contexte global de monétisation accrue des services d’IA. Pour l’entreprise, utiliser Gemini comme surface publicitaire est cohérent avec son modèle historique fondé sur la publicité numérique mais c’est aussi un pari pour rentabiliser les coûts croissants liés à l’IA.
De la publicité dans l’intelligence artificielle : rumeur ou projet ?
Peu après la diffusion de l’information, un cadre de Google, Dan Taylor, vice-président Global Ads, a fermement nié l’existence d’un tel projet en public. Il a déclaré : « il n’y a pas de pubs dans l’application Gemini et il n’y a pas de plans actuels pour changer cela », relaye Search Engine Land. Ce démenti public contraste avec les propos rapportés aux annonceurs, ce qui souligne que le projet, s’il existe, reste à un stade très préliminaire. De fait, aucun élément technique ou visuel n’a été diffusé concernant la manière dont les annonces pourraient apparaître dans l’interface de conversation de Gemini.
Reste que l’idée n’est pas absurde, et est même attendue de la part des spécialistes. La publicité serait alors une manière de monétiser les usages de l’IA des utilisateurs qui ne payent pas d’abonnement.
Quel impact pour les utilisateurs de l’intelligence artificielle de Google ?
Si la publicité fait son apparition dans Gemini, plusieurs conséquences sont envisageables pour les utilisateurs.
D’abord, l’expérience pourrait se transformer. Un outil conçu pour fournir des réponses neutres pourrait devenir un espace mêlant information et contenu sponsorisé. La frontière entre utilité et marketing serait floue, ce qui pourrait altérer la perception de l’IA comme un assistant neutre.
Ensuite, les annonceurs pourraient tirer parti d’un canal inédit : l’IA conversationnelle. Le potentiel de ciblage est élevé, car l’IA capte l’intention de l’utilisateur, ses questions, ses besoins. Cela pourrait déboucher sur des publicités très contextuelles, service, produit ou recommandation, insérées directement dans les réponses. Et dans certains cas s’intégrer à une action directe (comme un achat ou un abonnement) via les IA agentiques.
Pourquoi l’hypothèse reste incertaine... et ce qu’il faut surveiller
Plusieurs raisons expliquent pourquoi la publicité dans Gemini n’est pas acquise, du moins à court terme. D’abord, le contraste entre les discussions privées avec les annonceurs et le démenti public de Google indique que le projet est encore à l’état d’exploration. Aucun format, aucun prototype, aucune décision finale ne semble acté. Cela signifie que le calendrier (2026) reste un objectif potentiellement flexible.
Par ailleurs, l’insertion de publicité dans un chatbot IA soulève des enjeux importants : neutralité des réponses, transparence, impact sur la qualité de l’information, acceptabilité par les utilisateurs. Google, conscient de ces risques, pourrait hésiter à aller au-delà d’un simple scénario exploratoire, surtout face à la sensibilité croissante autour de l’éthique de l’IA et de la vie privée.