Netflix : l’IA va vous faire gagner du temps avec cette nouvelle fonctionnalité !

Et si quelques mots suffisaient à vous dénicher le programme parfait ? Une nouveauté discrète pourrait bien bouleverser la manière dont vous naviguez sur Netflix.

Netflix revoit son moteur de recherche avec l'intégration de l'IA

L’embarras du choix n’a rien d’une légende. Entre les jaquettes, les catégories, les suggestions sans queue ni tête, l’utilisateur se retrouve souvent piégé. Résultat : 30 minutes à faire défiler, zéro décision. Le décor est planté, le problème connu. Mais cette fois, Netflix a trouvé une solution pour ses abonnés.
La plateforme a lancé en avril 2025 une expérience inédite : une interface de recherche avec l’intelligence artificielle d'OpenAI, ChatGPT ! Selon Bloomberg, elle est testée exclusivement en Australie et en Nouvelle-Zélande, sur les appareils iOS. Confirmation apportée par The Verge, qui cite un porte-parole de l’entreprise : « Cette fonctionnalité n’en est qu’à ses débuts et nous sommes vraiment dans une phase d’apprentissage et d’écoute pour cette version bêta ».

Plus besoin de connaître un titre, ni même un genre précis. La nouveauté ? Taper une émotion, un besoin, une envie. « Triste », « feel-good », « stressé », ou même « envie de voyager » : des mots-clés flous deviennent la clé d’un accès plus naturel au contenu. ChatGPT comprend le langage humain, ses zones grises, ses ambiguïtés.
L'IA transforme ainsi une intention vague en suggestions précises, croisant humeur, historique et profil utilisateur. Bloomberg parle d’un outil qui « permettrait par exemple à l’utilisateur d’obtenir des recommandations personnalisées en fonction de son humeur ».

Un assistant virtuel à la fois prometteur et intrusif ?

Netflix ne cache plus sa priorité : faire rester. Depuis 2024, l’entreprise a cessé de publier ses chiffres d’abonnés régulièrement. Désormais, elle mise sur l’engagement : combien de temps les utilisateurs regardent, interagissent, consomment. Et sur les abonnements avec publicité, chaque minute compte.
L’ajout d’une IA pourrait mécaniquement améliorer ces indicateurs. Trouver plus vite = rester plus longtemps. C’est aussi un levier économique : plus de vues, plus de pubs affichées, donc plus de revenus. Une logique déjà adoptée par Spotify, qui teste lui aussi un générateur de playlists à partir de requêtes émotionnelles.

Derrière cette innovation, des questions fondamentales demeurent. Car pour personnaliser les recommandations, l’IA doit creuser dans vos habitudes, vos préférences, vos humeurs. Et ces données, très intimes, deviennent un actif précieux.
Deux inquiétudes émergent : la transparence de l’algorithme (comment sont sélectionnés les contenus ?), et la gestion de la vie privée. Ce n’est pas la première fois qu’un outil promet la personnalisation ultime… pour mieux enfermer l’utilisateur dans une bulle algorithmique.