Le 24 mars 2026, OpenAI a officialisé la fermeture de Sora, son application dédiée à la création de vidéos par intelligence artificielle, marquant un tournant stratégique important pour l’entreprise américaine qui réoriente ses investissements vers des activités jugées plus rentables.
Sora face à des coûts explosifs dans la vidéo et l’IA
Sora a rapidement suscité l’attention grâce à sa capacité à générer des vidéos à partir de simples instructions, mais derrière cette innovation, les contraintes techniques se sont révélées considérables, puisque la génération de vidéos mobilise des ressources de calcul nettement supérieures à celles nécessaires pour le texte ou l’image, selon Achievement Industry. Cette intensité technologique a contribué à faire grimper les coûts d’exploitation, alors même que le modèle économique restait fragile et incertain.
« Les coûts pour construire et faire tourner les centres de données géants ne cessent d’exploser », souligne Boursorama. Dans ce contexte, OpenAI a préféré interrompre Sora après seulement 6 mois d’existence, une durée particulièrement courte pour une application de cette envergure.
Sora fragilisé par un modèle économique incertain et la concurrence
Sora avait pourtant connu un démarrage notable avec un pic de 3,3 millions de téléchargements avant de retomber à 1,1 million en février 2026, illustrant un essoufflement rapide de l’intérêt du public. Cette baisse d’usage a coïncidé avec des difficultés liées à la modération des contenus et aux droits d’auteur, des enjeux majeurs dans le domaine des vidéos générées par IA, comme le rappelle The Guardian.
Dans le même temps, OpenAI a dû faire face à un environnement concurrentiel de plus en plus intense, avec des acteurs comme Anthropic ou Google qui développent leurs propres solutions, selon Axios. Cette pression s’est également matérialisée par l’abandon d’un partenariat stratégique avec Disney, qui devait intégrer plus de 200 personnages dans Sora et représenter jusqu’à 1 milliard de dollars, soit environ 920 millions d’euros, un projet finalement abandonné. Cette perte a fragilisé davantage la viabilité économique de l’application.
Sora sacrifié au profit d’une stratégie tournée vers les professionnels et les vidéos
Face à ces contraintes, OpenAI a clairement affiché sa volonté de changer de cap en privilégiant des outils professionnels, plus susceptibles de générer des revenus stables et élevés. La fermeture de Sora s’inscrit dans cette logique, comme l’illustre la déclaration de l’entreprise : « Nous disons au revoir à Sora. Cette orientation confirme une évolution vers des usages industriels de l’intelligence artificielle.
Un porte-parole a précisé que « nous avons décidé d’arrêter Sora dans l’application grand public et l’API », rapporte Business Insider, ce qui montre que la décision dépasse le simple arrêt d’un produit et concerne l’ensemble de l’écosystème lié à Sora. OpenAI souhaite désormais concentrer ses ressources sur des projets plus structurants, notamment la robotique et la simulation du monde réel, tout en consolidant sa position sur les marchés professionnels de l’IA.
Cette réorientation stratégique illustre une transformation plus large du secteur, où les applications grand public basées sur les vidéos générées par IA peinent à trouver un modèle durable, malgré leur potentiel technologique. OpenAI semble ainsi privilégier des investissements capables de générer des retours rapides, dans un environnement où les coûts d’infrastructure et la concurrence rendent chaque décision plus déterminante.