Apple rebaptise son service de streaming Apple TV+. Un changement à la fois symbolique et stratégique, qui s’accompagne d’une refonte graphique et d’une communication minimaliste.
Streaming : Apple TV+ change de nom et devient…
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Published on 14 octobre 2025 7h10
94 MILLIARDS $L'entreprise a publié un chiffre d'affaires trimestriel de 94 milliards de dollars au troisième trimestre 2025
Le 13 octobre 2025, Apple a discrètement annoncé le changement de nom de son service de streaming, Apple TV+, désormais baptisé seulement Apple TV. Cette décision, glissée dans un communiqué officiel relatif à la sortie mondiale du film F1 The Movie, traduit une volonté d’unifier l’image de marque du groupe.
Apple TV : Un nouveau nom officialisé dans un communiqué Apple
Le service de streaming Apple TV+ s’appelle désormais Apple TV. L’annonce est parue le 13 octobre 2025 dans un communiqué d’Apple Original Films consacré au lancement de F1 The Movie, prévu pour le 12 décembre 2025. La phrase, presque dissimulée en fin de texte, indique : « Apple TV+ devient simplement Apple TV, avec une nouvelle identité dynamique ».
Le communiqué précise que le service Apple TV est disponible dans plus de 100 pays et régions, sur plus d’un milliard d’écrans, pour 12,99 dollars par mois avec une période d’essai de sept jours.
Un rebranding minimaliste mais lourd de sens pour Apple
L’entreprise de Cupertino justifie implicitement cette simplification par la maturité de sa marque Apple, désormais suffisamment forte pour se passer du signe distinctif +. D’après Business Insider, plusieurs experts en communication estiment que « lorsqu’une marque devient iconique, la simplicité est le dernier luxe », explique Matt Sia, consultant en stratégie de marque. Le rebranding répondrait donc à une logique de cohérence entre les différents produits : Apple Music, Apple News, Apple Arcade… et maintenant Apple TV.
Mais cette décision ne va pas sans ambiguïté. En effet, Apple TV désigne déjà trois éléments distincts :
- le service de streaming (anciennement Apple TV+),
- l’application Apple TV intégrée à iOS, macOS et à de nombreux téléviseurs connectés,
- et le boîtier Apple TV 4K, matériel vendu séparément.
Comme le souligne Phonandroid, « il va à présent falloir expliquer aux utilisateurs que leur abonnement Apple TV ne débloque pas tous les contenus sur l’app Apple TV ». Cette superposition de noms pourrait créer une certaine confusion, malgré l’objectif initial de clarté.
Une transition déjà amorcée dans l’écosystème Apple
Le changement de nom d’Apple TV+ en Apple TV s’observe déjà dans les dernières versions du logiciel interne. Sur la bêta 3 d’iOS 26.1, les mentions d’« Apple TV+ » ont été remplacées par « abonnement Apple TV », tandis que le logo adopte des couleurs plus vives et des reflets dynamiques, signe d’une « nouvelle identité visuelle », détaille iPhoneAddict. Pour l’heure, toutefois, la firme ne communique pas sur la date de bascule complète. D’après The Verge, « Apple n’a pas indiqué quand les applications, les appareils ou les interfaces web afficheront officiellement le nouveau nom ».
Le service Apple TV continuera donc d’être proposé via l’application du même nom sur iPhone, iPad, Mac, Apple TV 4K, mais aussi sur Smart TV, consoles ou navigateurs.
Une stratégie mondiale et des prix en hausse, sauf en France
Ce rebranding s’inscrit dans une dynamique d’expansion du service de streaming Apple à l’échelle mondiale. Aux États-Unis, le tarif de l’abonnement est passé de 9,99 dollars à 12,99 dollars par mois, soit une hausse d’environ 30 %, selon The Telegraph. Cette augmentation précède de peu l’annonce du changement de nom, suggérant une harmonisation tarifaire autour du nouveau positionnement de la marque.
En revanche, la France et la zone euro ne sont pas encore concernées par cette revalorisation. Le prix mensuel reste fixé à 9,99 euros, d’après Consomac. En tout cas pour l’instant. Le site précise que le logo du film F1 The Movie sur la version française du site Apple n’affiche pas encore le nouveau design, preuve que la transition graphique est encore en cours.