X, le réseau social piloté par Elon Musk, amorce une transformation radicale de son fonctionnement. Entre refonte des liens, vente de noms d’utilisateur inactifs et intégration d’une intelligence artificielle centrale, l’application redéfinit les frontières de son modèle économique.
X (ex-Twitter) : des noms d’utilisateurs vendus pour des dizaines de milliers de dollars
By
Published on 21 octobre 2025 7h13
3,4 MILLIARDS $Selon Bloomberg, en 2023, le chiffre d'affaires de X avoisine 3,4 milliards de dollars
Depuis le 19 octobre 2025, X multiplie les annonces de changements majeurs dans sa structure technique et économique. Le réseau social, qui succède à Twitter, revoit à la fois la manière dont les utilisateurs interagissent avec les liens externes et la gestion des noms d’utilisateur inactifs. Elon Musk présente ces évolutions comme une « modernisation » indispensable, mais elles suscitent des interrogations sur la stratégie globale de l’application.
X modifie ses liens pour garder les utilisateurs dans l’application
Les utilisateurs de X sur iOS ont constaté un comportement inédit : lorsqu’ils cliquent sur un lien externe, les boutons « like », « reply » et « repost » restent visibles. Selon The Verge, ce test vise à « faire en sorte que vos abonnés puissent interagir avec votre post tout en consultant des liens ». Nikita Bier, chef produit chez X, a confirmé à Business Insider : « Nous sommes en train de tester une nouvelle expérience pour les liens. »
Ce changement illustre la volonté de Musk de retenir les utilisateurs dans l’écosystème de l’application X, limitant les redirections externes. Une analyse de Buffer, menée sur 18,8 millions de posts, révèle que les messages contenant des liens externes affichent un taux d’engagement quasi nul : environ 0 % pour les comptes standards et 0,28 % pour les abonnés Premium. Ces données montrent combien la plateforme cherche à compenser la baisse d’interaction liée aux contenus sortant de l’environnement X. Au-delà d’une amélioration ergonomique, la mesure traduit une orientation stratégique : encourager la production et la consommation de contenus internes. The Verge évoque un objectif clair : « ne pas laisser les utilisateurs quitter l’application ».
Le marché des noms d’utilisateur : X ouvre la voie à la vente aux enchères
Autre évolution majeure : la création du Handle Marketplace, une place de marché interne où seront vendus les noms d’utilisateur inactifs. Selon Decrypt, X proposera deux catégories :
- les Priority handles, réservés aux abonnés Premium Plus et Premium Business ;
- les Rare handles, proposés à la vente via un système d’enchères.
Un porte-parole de l’entreprise a déclaré à MediaPost : « Le X Handle Marketplace est notre première solution du secteur visant à redistribuer les noms d’utilisateur qui ne sont plus utilisés. Les abonnés Premium éligibles pourront rechercher et faire des demandes, avec des options gratuites et payantes. »
Les prix des Rare handles devraient débuter autour de 2 500 dollars et pourraient dépasser le million, d’après Engadget.
Les conditions d’attribution, elles, sont strictes. TechCrunch précise que tout abonné Premium Plus perdra le « Priority handle » attribué en cas d’arrêt d’abonnement. En revanche, un utilisateur ayant acheté un « Rare handle » pourra le conserver, même s’il se désabonne. Cette mécanique crée un double marché : d’un côté, une récompense temporaire liée à la fidélité ; de l’autre, une possession durable pour les acheteurs les plus fortunés.
Une stratégie globale de centralisation et d’intelligence artificielle
Au-delà de la vente et des liens, Elon Musk déploie une vision plus large : transformer X en plateforme autonome, pilotée par l’intelligence artificielle Grok. Selon SocialMediaToday, Musk a annoncé la fin prochaine de « toutes les heuristiques » dans l’algorithme, remplacées par un système entièrement basé sur l’IA : « Grok lit littéralement chaque publication et regarde chaque vidéo — plus de 100 millions par jour — pour associer aux utilisateurs le contenu qu’ils sont le plus susceptibles de trouver intéressant. »
Cette approche suppose que l’application X devienne à la fois moteur de recommandation, centre de diffusion et espace de transaction. En limitant la visibilité des liens externes et en créant un marché pour les identités numériques, X s’érige en environnement fermé, où l’ensemble des interactions et des revenus restent internes.