Streaming : toujours plus de pubs sur Amazon Prime Vidéo

Trois types de pubs sur Amazon Prime Vidéo

Amazon Prime Vidéo, connu pour ses séries et films, mais aussi diffuseur du championnat de France de football (la Ligue 1), s'oriente vers une stratégie publicitaire plus agressive. Jusqu'à maintenant, les abonnés pouvaient visionner leurs programmes avec peu de publicités. Désormais, ils devront s'habituer à des coupures publicitaires plus fréquentes et variées, affectant l'immersion et le confort de visionnage. Amazon introduit trois nouveaux types de publicités : les pubs en carrousel, les placements de produits interactifs et les pubs lors des pauses. Ces formats visent à rendre la publicité non seulement plus présente, mais aussi plus interactive, incitant les spectateurs à interagir avec les annonces. Ces nouvelles formes de publicité, intégrant des interactions directes comme l'ajout de produits au panier ou la participation à des quiz.

Pour échapper à cette avalanche publicitaire, Amazon propose une option à ses abonnés : payer un supplément de 1,99 € par mois pour une expérience sans publicité. En introduisant des publicités plus envahissantes, Amazon pousse ses utilisateurs vers cette option payante, augmentant ainsi ses revenus sans améliorer l'expérience utilisateur. Cette approche pourrait créer une division entre les abonnés selon leur tolérance à la publicité et leur capacité à payer pour s'en défaire.

Une dégradation de l'expérience utilisateur 

L'introduction de ces nouvelles publicités a suscité de vives réactions parmi les abonnés de Prime Vidéo. Beaucoup expriment leur frustration face à ces interruptions qui « sortent instantanément de l'ambiance du programme visionné ». La multiplication des formats publicitaires et leur caractère interactif représentent pour certains une intrusion trop marquée.

Amazon Prime Video est à l'avant-garde d'une tendance qui pourrait se généraliser à d'autres plateformes de streaming. L'innovation dans les formats publicitaires peut être perçue comme une réponse économique pour les plateformes de streaming, mais elle représente aussi une dégradation nette de l'expérience utilisateur. Si d'autres services suivent l'exemple d'Amazon, nous pourrions assister à une refonte globale des modèles économiques du streaming.