InShape Nutrition, la marque de Tibo InShape, domine le classement 2025 des parts de voix devant Red Bull et Nutella. Les marques créées par des créateurs de contenus rivalisent désormais avec les leaders historiques du secteur.
Les influenceurs défient les géants de la grande consommation
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Published on 16 juin 2026 6h07
Tibo InShape bat Nestlé. Derrière cette formule provocante se cache une réalité économique saisissante : la marque de compléments alimentaires du créateur de contenus a généré plus de visibilité que Nutella en 2025. Un bouleversement qui illustre la transformation radicale du paysage de la grande consommation.
L'étude Reech SocialVox, qui analyse les conversations sur les réseaux sociaux, place InShape Nutrition en tête du classement 2025 des parts de voix. Red Bull et Nutella complètent le podium, tandis que Ciao Kombucha, la marque de Squeezie, se hisse à la cinquième position. Au total, le secteur a généré 12 milliards d'impressions, toutes catégories confondues.
La force de frappe des communautés
Comment expliquer cette percée fulgurante ? Les chiffres parlent d'eux-mêmes : InShape Nutrition a été mentionnée par 1 402 créateurs à travers 4 704 publications, dont seulement 0,3 % étaient sponsorisées. Autrement dit, 99,7 % des mentions sont organiques, fruit de la recommandation spontanée de la communauté.
Reste que la notoriété de ces nouvelles marques repose largement sur celle de leur fondateur. Tibo InShape capitalise sur ses 3 millions d'abonnés Instagram et ses vidéos YouTube pour transformer sa communauté en prescripteur. Un modèle économique redoutable : quand l'audience devient clientèle.
Les géants traditionnels sur la défensive
Face à cette déferlante, les marques historiques tentent de s'adapter. Nutella continue de miser sur les événements et les innovations produits, générant 5 184 publications via 4 834 créateurs. Red Bull s'appuie sur l'événementiel sportif avec plus de 12 242 publications. Mais leurs stratégies paraissent soudain bien conventionnelles.
Le phénomène dépasse les simples mentions. Les créateurs de contenus redéfinissent les codes de la communication produit. Boursin développe de nouveaux usages consommateurs grâce aux recettes partagées par les influenceurs. Philadelphia bénéficie de citations naturelles qui démocratisent l'usage du produit. L'influence ne se contente plus de vendre : elle éduque, inspire, transforme les habitudes.
TikTok, l'accélérateur de particules
La plateforme chinoise bouleverse les rapports de force. Bien que deux fois moins de créateurs y prennent la parole par rapport à Instagram, TikTok génère 1,9 fois plus d'impressions. Un phénomène d'amplification qui profite particulièrement aux nouveaux entrants.
Les formats de "crash test" produits, particulièrement viraux sur TikTok, expliquent en partie le succès de Ciao Kombucha. Tester des produits tendances devient une opportunité de visibilité forte pour les créateurs, créant un cercle vertueux entre innovation et prescription.
L'économie de l'authenticité
Sur les 101 000 contenus analysés mentionnant les 20 marques les plus visibles, seulement 12 % relevaient d'une collaboration commerciale. Un ratio qui interroge : l'influence authentique génère-t-elle plus d'engagement que la publicité déguisée ?
Le premier trimestre 2026 confirme cette tendance. InShape Nutrition, Red Bull et Nutella conservent leur podium, mais les mouvements s'accélèrent. Monster gagne trois places, Philadelphia bondit de la 18e à la 7e position. À l'inverse, Ciao Kombucha et Franui disparaissent du top 10, illustrant la volatilité de ce nouveau marché.
Cette révolution silencieuse redessine les règles du jeu. Les budgets publicitaires traditionnels perdent de leur efficacité face à l'authenticité perçue des recommandations d'influenceurs. Pour les marques historiques, l'heure n'est plus à l'observation : l'adaptation devient une question de survie dans l'économie de l'attention.