Lego a décidé de ne plus faire de publicité dans le Daily Mail, un tabloïd anglais particulièrement virulent contre les migrants et les étrangers. Une première qui pourrait pousser d'autres grandes marques à suivre le mouvement.
La campagne « Stop funding hate » (« Arrêtez de financer la haine ») est née sur Twitter, de plusieurs internautes qui cherchent à pousser les marques à se positionner contre les journaux populaires britanniques ouvertement xénophobes. Le Daily Mail est de ceux-là, et il ne recevra plus d'argent de la part du numéro un mondial du jouet.
Un mouvement né sur internet
Le mouvement en ligne a particulièrement relayé un message Facebook posté par un père de famille, désolé de voir la marque de jouets préférés de ses enfants financer un journal accusant les migrants de tous les maux du pays. Le message a été entendu par Lego, qui a annoncé en avoir terminé avec les accords commerciaux passés avec le quotidien. Et le groupe danois ne prévoit aucune opération commerciale à l'avenir.
D'autres enseignes dans la ligne de mire
La balle est maintenant dans le camp d'autres marques et enseignes, comme Marks and Spencer, Waitrose et John Lewis, qui pour le moment n'entendent pas cesser le ur soutien financier à ces tabloïds xénophobes. Mais la campagne se poursuit sur internet et on sait à quel point ces entreprises tiennent à leur image de marque.
