« Oui Pub » : les Français disent non aux prospectus

L'expérience "oui pub" contre les prospectus

Depuis le printemps 2022, une expérience inédite a été lancée dans une quinzaine de collectivités françaises : le "Oui Pub". Cette initiative vise à inverser la logique de distribution des prospectus publicitaires. Auparavant, les ménages qui ne souhaitaient pas recevoir de publicités devaient apposer un autocollant "Stop Pub" sur leur boîte aux lettres. Désormais, avec le "Oui Pub", ce sont ceux qui souhaitent recevoir des prospectus qui doivent l'indiquer clairement.

Selon les premiers résultats de l'expérience, une majorité de ménages a choisi de ne plus recevoir d'imprimés publicitaires. Le taux d'apposition de l'autocollant "Oui Pub" se situe entre 20% et 30% dans huit territoires pilotes et ne dépasse pas la barre des 10% dans cinq autres territoires, selon l'Agence de l'environnement et de la maîtrise de l'énergie (Ademe). Ces chiffres montrent un changement significatif dans la perception des publicités papier par les ménages français.

L'expérience "Oui Pub" est une initiative lancée par le gouvernement français pour réduire le volume de déchets papier. Elle a été mise en place dans le cadre de la loi climat et résilience adoptée en 2021. Cette loi prévoit une expérimentation dans quatorze territoires de l'Hexagone pendant trois ans, jusqu'au mois de mai 2025. L'objectif est de réduire l'immense quantité de déchets de papiers jetée chaque année à la poubelle : 766.000 tonnes d'imprimés non adressés étaient encore distribuées dans les boîtes aux lettres en 2021.

Moins de publicités, une mesure écologique

L'expérience "Oui Pub" a déjà eu un impact significatif sur la réduction des déchets. Par exemple, dans l'agglomération d'Agen, l'un des territoires pilotes, le poids des imprimés publicitaires dans la collecte sélective est passé de 64,4 tonnes avant l'expérimentation à 8 tonnes en janvier 2023. Dans le Libournais, en Gironde, il est passé de 106 tonnes à 23 tonnes. Ces chiffres sont encourageants et montrent que l'initiative "Oui Pub" peut avoir un impact réel sur la réduction des déchets.

Bien que les premiers résultats soient prometteurs, l'Ademe note qu'ils doivent être pris avec précaution. En effet, l'expérience "Oui Pub" est encore récente et plusieurs facteurs peuvent influencer ces résultats, comme les déclarations successives de grands distributeurs annonçant une forte réduction ou une disparition de leurs prospectus. Il faudra donc attendre lafin de l'expérimentation pour en tirer des conclusions définitives.

Cependant, il est clair que l'expérience "Oui Pub" a déjà eu un impact significatif. Non seulement elle a permis de réduire le volume de déchets papier, mais elle a également changé la façon dont les ménages français perçoivent les publicités papier. De plus en plus de personnes choisissent de ne plus recevoir de prospectus, ce qui pourrait avoir des implications importantes pour l'industrie de la publicité.