Partage de comptes Netflix sans payer, c’est terminé en France !

Depuis près d'un an, Netflix teste une nouvelle formule pour limiter le partage de comptes entre ses utilisateurs, déjà mise en œuvre avec succès au Canada et en Amérique Latine. Le numéro un du streaming vidéo a constaté que plus de 100 millions de foyers partagent leur compte, ce qui nuit à sa capacité à investir dans de nouveaux films et séries. Pour cette raison, la plateforme a décidé d'augmenter les frais de ses abonnés français de 5,99 euros par mois s'ils souhaitent autoriser un invité à utiliser leur compte. Les utilisateurs peuvent soit payer cette augmentation, soit inviter l'utilisateur partageant leur compte à souscrire à un abonnement séparé, tout en conservant ses préférences de visionnage.

Netflix fait payer le partage de comptes

Cette stratégie, qui concerne désormais plus d'une centaine de pays, s'inscrit dans le contexte d'une année 2022 difficile pour Netflix, qui a connu une diminution du nombre d'abonnés au premier semestre avant de se redresser en fin d'année. Malgré le risque d'annulations initiales, l'entreprise est convaincue que cette initiative augmentera à terme le nombre d'abonnés et les revenus. Selon Greg Peters, co-directeur général de Netflix, ceux qui empruntaient des identifiants auparavant créent désormais leurs propres comptes, permettant à l'entreprise de regagner du terrain.

Un abonnement avec pub pour attirer de nouveaux clients

Dans le même temps, Netflix a lancé un abonnement moins cher à 5,99 € intégrant des publicités, après des années d'hésitation. Ce nouvel abonnement compte déjà près de 5 millions d'utilisateurs actifs mensuels. Cette offre pourrait se révéler attrayante pour ceux qui perdront leur accès du fait de la restriction du partage de comptes. La stratégie de Netflix est un pari qui n'est pas sans risques. En effet, les utilisateurs pourraient se tourner vers d'autres services de streaming tels qu'Amazon Prime Video, Disney+ ou HBO Max, au lieu de souscrire à un abonnement Netflix personnel. Par ailleurs, la concurrence croissante de plateformes sociales comme TikTok, dont l'utilisation quotidienne pourrait dépasser celle de Netflix d'ici 2024, représente un défi supplémentaire pour l'entreprise.