Les soldes d’hiver 2025 ont démarré sur une note encourageante, confirmant cette période comme un moment clé pour les consommateurs et les commerçants en France. Dès les premiers jours, une part importante des Français s’est engagée dans cette tradition commerciale… et a fait des emplettes.
Soldes d’Hiver 2025 : déjà plus de 200 euros dépensés par les Français

Les jeunes se sont rués sur les Soldes dès la première semaine
Selon une étude réalisée par Oney, en collaboration avec l’Institut CSA, et diffusée le 16 janvier 2025, 39 % des Français ont participé à ces soldes dès leur ouverture. Le panier moyen atteint 236 euros, une somme élevée qui reflète l’intérêt continu pour les Soldes malgré les contraintes budgétaires pesant sur de nombreux foyers. La satisfaction des consommateurs est, par ailleurs, particulièrement élevée : 93 % des acheteurs se déclarent satisfaits de leurs acquisitions, et plus de la moitié estiment que les remises proposées sont attractives.
Les jeunes de moins de 35 ans se distinguent comme les principaux acteurs de cette période commerciale, 63 % d’entre eux ayant déjà profité des promotions proposées lors de ces Soldes d’Hiver 2025. Les ménages les plus modestes ne sont pas en reste, avec une participation de 47 %, soulignant l’importance des soldes pour préserver le pouvoir d’achat. Ce constat confirme le rôle des soldes comme outil pour accéder à des biens essentiels ou désirés à moindre coût, dans un contexte où l’inflation continue de peser sur les dépenses quotidiennes.
Les Soldes, c’est encore et toujours en magasin
Les modes de consommation évoluent, mais les magasins conservent une place centrale. Près de la moitié des acheteurs ont effectué leurs achats uniquement en boutique, tandis que 29 % se sont tournés exclusivement vers Internet. Un quart des consommateurs ont choisi de combiner les deux options, confirmant par là la complémentarité entre expérience physique et praticité numérique. Le commerce traditionnel demeure donc pertinent, notamment pour ceux qui souhaitent voir et essayer les produits avant d’acheter.
Un autre point intéressant de cette première semaine est le recours aux solutions de paiement fractionné. Un tiers des acheteurs ont choisi cette méthode, avec une prédominance des paiements en trois ou quatre fois par carte bancaire. Les jeunes, encore une fois, en sont les principaux adeptes. « Dans cette tendance, c’est le paiement en 3 ou 4 fois par carte bancaire qui arrive en tête, utilisé par 28% des acheteurs, et plus particulièrement chez les moins de 35 ans (42%) », écrit Oney dans son communiqué de presse.
Les Soldes ne sont pas morts, loin de là !
La dynamique observée ne semble pas près de s’essouffler. Une majorité des acheteurs ayant participé à cette première semaine envisage de continuer à profiter des soldes dans les semaines à venir. Chez les moins de 35 ans, cette intention atteint 87 %, avec une proportion non négligeable qui prévoit même d’augmenter leurs dépenses.
Ces premiers jours traduisent une résilience des Soldes face aux incertitudes économiques. Les soldes, bien qu’ils aient vu leur pertinence questionnée ces dernières années avec la multiplication des promotions tout au long de l’année, restent un rendez-vous attendu. Ils offrent aux consommateurs une opportunité concrète de faire des économies et aux commerçants une occasion de dynamiser leurs ventes en début d’année.