Kiabi, Primark et Decathlon continuent de régner sur le secteur de la mode en France. Mais que disent réellement les consommateurs de ces marques ? Retour sur les raisons qui expliquent leur popularité grandissante dans un paysage concurrentiel en constante mutation.
Mode : top 5 des marques préférées en France
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Published on 28 septembre 2025 14h00
49,4Decathlon en tête des marques les plus considérées en France, avec un score de 49,4 %.
Les résultats du classement annuel publié par FashionUnited, relayé par l’AFP, confirment une tendance observée depuis plusieurs années : certaines marques de mode séduisent durablement les Français. En tête, Kiabi, suivie de Primark et Decathlon. Cette domination repose autant sur la promesse de prix accessibles que sur une relation de confiance construite dans la durée.
Kiabi, leader incontesté de la mode accessible
Pour la deuxième année consécutive, Kiabi est la marque de mode préférée des Français, selon les données communiquées par FashionUnited et reprises par Le Parisien dans son édition du 24 septembre 2025.
Cette enseigne nordiste fondée en 1978 a su capitaliser sur une stratégie centrée sur l’accessibilité et la famille. Elle propose des collections pour tous les âges à des tarifs concurrentiels. Sa politique de distribution multicanale – boutiques physiques, site web performant et application mobile fluide – contribue également à sa notoriété.
L’étude note par ailleurs que la marque bénéficie d’un fort capital sympathie auprès des consommateurs, en particulier dans les zones périurbaines. Son slogan « La mode à petits prix pour toute la famille » reflète un positionnement cohérent avec les attentes en matière de consommation responsable.
Primark : la conquête express du cœur des Français
Primark conserve sa deuxième place dans le cœur des consommateurs français, une performance confirmée par le classement relayé par 20 Minutes le 24 septembre 2025. Arrivée plus récemment sur le marché hexagonal (2013), cette enseigne irlandaise s’est rapidement imposée comme une référence du fast fashion à bas prix.
Avec ses vastes surfaces de vente en centre-ville ou en périphérie, Primark attire une clientèle jeune, avide de nouveautés à prix cassés. Le succès de la marque s’explique aussi par son offre diversifiée allant du textile à la décoration, sans oublier les collaborations ponctuelles avec des influenceurs.
Cependant, cette popularité n’est pas exempte de controverses : certains consommateurs expriment des réserves sur les conditions de production ou l’impact environnemental du modèle. Malgré cela, le niveau d’adhésion reste élevé.
Decathlon, à la croisée du sport et du lifestyle
Longtemps cantonnée au domaine du sport, Decathlon s’impose désormais comme une marque de mode à part entière. Le classement YouGov Fashion Rankings 2024, cité par Business YouGov, plaçait déjà Decathlon en tête des marques les plus considérées en France, avec un score de 49,4 %.
Sa force réside dans sa capacité à répondre à une demande croissante de vêtements confortables, polyvalents et durables. Ses marques internes comme Quechua, Domyos ou Kalenji incarnent cette promesse. La mode sportive (ou « athleisure ») séduit un public en quête de vêtements fonctionnels adaptés au quotidien.
Autre atout : Decathlon mise sur la réparabilité et le recyclage. Le développement des services de seconde main dans ses points de vente renforce la perception d’une marque en phase avec les enjeux de consommation responsable.
Vers une redéfinition des codes de la mode en France
La domination de ces trois marques illustre une transformation du rapport des Français à la mode. Le prestige n’est plus un critère prioritaire : ce sont la praticité, le prix et la proximité qui guident les choix.
Dans ce contexte, les marques dites “utilitaires” gagnent du terrain face aux enseignes plus positionnées sur l’image. C’est ce qu’indique également l’Observatoire OpinionWay 2025 : « Les marques plébiscitées sont celles qui accompagnent le quotidien, sans artifices ».
Enfin, le digital joue un rôle central dans cette mutation. Les trois marques dominantes investissent fortement dans la relation client en ligne, facilitant l’accès à l’offre et renforçant l’expérience utilisateur, désormais décisive dans la fidélisation.