Classement des marques 2025 : Apple domine, Nvidia explose, Tesla s’effondre

Publiée le 15 octobre, l’édition 2025 du classement Best Global Brands d’Interbrand confirme la prééminence des entreprises technologiques dans l’économie mondiale. Selon l’agence, la valeur cumulée des cent premières marques atteint désormais 3 600 milliards de dollars, en hausse de 4,4 % sur un an. La méthode, inchangée, combine performance financière, influence sur le choix des consommateurs et force de la marque.

Les géants technologiques consolident leur hégémonie et Apple domine toujours le classement

Dans ce palmarès 2025, la première place reste sans suspense. Apple domine toujours le monde avec une valeur de marque estimée à 470,9 milliards de dollars, malgré une légère baisse de 3,7 %. Cette correction n’altère en rien la puissance d’une marque devenue, selon Interbrand, « un symbole culturel global autant qu’une référence technologique ». Greg Silverman, directeur mondial de Brand Economics, résume : « Apple continue de prouver que l’émotion et la cohérence valent autant que l’innovation. »

Juste derrière, Microsoft se hisse à un nouveau sommet, affichant 388,5 milliards de dollars, soit une progression de 10 % sur un an. L’intégration transversale de l’IA générative dans ses produits — de Windows 11 à Azure — nourrit la croissance d’une marque désormais perçue comme indispensable.

Amazon, troisième, poursuit son ascension régulière avec 319,9 milliards (+ 7,3 %), portée par l’essor de ses services cloud et la montée en puissance de son modèle logistique. Google, quatrième avec 317,1 milliards (+ 8,9 %), capitalise sur ses avancées en intelligence artificielle et sur l’adoption rapide de Gemini, son nouvel assistant conversationnel.

En revanche, Samsung, cinquième, subit un revers notable. Sa valeur recule de 10 % pour s’établir à 90,5 milliards. Si le conglomérat coréen reste la marque asiatique la plus forte du classement, il pâtit d’un marché mobile plus compétitif et d’une moindre différenciation perçue.

Les historiques s’accrochent, Instagram bouscule l’ordre établi

Derrière les géants du numérique, les grandes marques traditionnelles font de la résistance. Toyota, en sixième position avec 74,2 milliards de dollars, progresse encore légèrement (+ 2 %), soutenue par sa transition accélérée vers l’électrique. Elle devance Coca-Cola, septième, dont la valeur atteint 60,1 milliards (– 1,9 %). Si la marque centenaire recule légèrement, elle demeure un repère universel : Interbrand salue « une cohérence émotionnelle rare ».

Mais la surprise vient d’Instagram, qui s’invite pour la première fois dans le top 10. L’application détenue par Meta grimpe directement à la huitième place, avec 57,3 milliards de dollars, soit une envolée de 27 %. Un exploit attribué à son repositionnement en plateforme commerciale et créative. « Instagram illustre la transformation des interactions sociales en véritables leviers de valeur », analyse Interbrand.

Neuvième, McDonald’s poursuit sa progression lente mais continue (+ 0,1 %), avec 53 milliards de valeur. Le géant du fast-food a su moderniser son image en investissant massivement dans l’expérience digitale. Mercedes-Benz, dixième avec 50,1 milliards, ferme le top 10. La marque allemande perd toutefois 15 % de sa valeur, conséquence directe de la transition électrique et d’une concurrence asiatique plus agressive.

Les grandes évolutions : Nvidia explose, Tesla décroche

Si le sommet du classement demeure familier, les lignes bougent plus bas. Nvidia incarne la progression la plus spectaculaire de l’année : + 115,9 % pour atteindre 43,2 milliards de dollars. L’entreprise américaine grimpe ainsi à la quinzième place et devient l’étendard de la révolution de l’IA. Interbrand salue « une marque dont la puissance symbolise désormais la transition technologique mondiale ». Autre envolée remarquable : YouTube, treizième, dont la valeur bondit de 60 % à 48,4 milliards. Le succès de Shorts et la monétisation accrue des créateurs renforcent la légitimité de la marque vidéo.

À l’inverse, plusieurs marques emblématiques reculent nettement. Nike chute de 25,9 % à 33,7 milliards, fragilisée par une baisse d’engagement des jeunes publics. Tesla décroche encore davantage : – 35,2 % à 29,5 milliards, recul attribué à la volatilité du marché et à une image jugée « moins maîtrisée ».