À l’approche du Black Friday 2025, les Français confirment leur engouement pour cet événement devenu incontournable. Mais entre la quête de la bonne affaire, la maîtrise du budget et la méfiance envers les « fausses promotions », la consommation se transforme. Le baromètre idealo 2025 offre une photographie précise de ces nouvelles tendances.
Black Friday 2025 : à quelles promotions peut-on s’attendre ?
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Last modified on 5 novembre 2025 11h00
60,5%Black Friday : 60,5 % des acheteurs en ligne pensent encore que les prix sont gonflés avant les remises.
Le Black Friday 2025, qui se tiendra le 28 novembre, s’annonce une fois encore comme un temps fort des promotions et de la consommation en ligne. Selon l’étude 2025 menée par idealo.fr en collaboration avec Kantar, 90,5 % des acheteurs français ayant recours au commerce en ligne intègrent désormais le Black Friday dans leurs habitudes d’achats.
Black Friday 2025 : le pic de promotions et de consommation reste attendu le 28 novembre
Malgré l’allongement des périodes de promotions, la date du 28 novembre 2025 demeure le cœur battant du dispositif. D’après le baromètre idealo 2025, 38 des 50 catégories les plus populaires atteignent leur prix le plus bas ce jour-là, devant le Singles’ Day et le Cyber Monday. L’an dernier déjà, 75 % des produits analysés avaient vu leur prix diminuer lors du Black Friday, comparé à la moyenne de novembre.
« Même si les promotions s’étalent sur tout le mois, le Black Friday concentre encore la majorité des meilleures affaires : en 2024, 75 % des produits analysés dans ce baromètre ont vu leur prix baisser ce jour-là, par rapport à la moyenne du mois de novembre. C’est le moment idéal pour acheter malin avant les fêtes », explique Anna Perret, porte-parole d’idealo.fr
Cette édition 2025 confirme donc la suprématie du Black Friday comme moment clé de la consommation numérique. Les enseignes multiplient les promotions, mais les consommateurs restent prudents : ils anticipent leurs achats, comparent davantage et adaptent leur budget à une stratégie d’épargne. L’étude note ainsi que le Black Friday demeure la journée la plus avantageuse de novembre, avec 36 catégories affichant leur prix le plus bas, contre 8 pendant le Singles’ Day et 4 lors du Cyber Monday.
Des prévisions de prix contrastées : entre baisses notables et vigilance accrue
L’analyse menée par idealo.fr repose sur la comparaison des prix moyens observés en octobre, novembre et le jour du Black Friday. Les prévisions 2025 annoncent des réductions moyennes de –15 %, pouvant atteindre –47 % pour les friteuses. Les produits de l’année précédente ou en fin de cycle affichent les baisses les plus marquées.
Certaines catégories réservent toutefois des surprises : les LEGO, par exemple, affichaient en moyenne des prix 6 % plus élevés en 2024 qu’en octobre, mais certains coffrets bénéficiaient tout de même de remises allant jusqu’à –26 %. Les variations de prix observées sur les produits les plus populaires confirment la dynamique générale. La Ninja Foodi Flex AF500, par exemple, a enregistré une baisse de –21 % par rapport au mois d’octobre.
Les prévisions de consommation 2025 s’orientent donc vers une recherche sélective de promotions, centrée sur les catégories high-tech et électroménager. L’étude indique que 9 des 10 catégories les plus suivies devraient voir leur prix reculer cette année encore. Cette tendance confirme que le Black Friday reste un moment décisif pour concilier dépense raisonnée et avantage économique, tout en maintenant une approche prudente du budget.
Ce Black Friday 2025 pourrait ainsi confirmer le virage vers des achats axés sur la valeur et la durabilité plutôt que sur la seule promotion. Cependant, la méfiance des consommateurs demeure. L’étude souligne que 60,5 % des acheteurs en ligne pensent encore que les prix sont gonflés avant les remises.