Consommation : les Français à la recherche de bonnes affaires

En 2023, l’inflation a reserré le budget des ménages français, les poussant à trouver de nouvelles façons de consommer malin. Entre la recherche incessante de bons plans et l’attrait croissant pour le marché du discount et de la seconde main, comment les Français ont-ils adapté leur consommation face à la pression économique ?

Stephanie Haerts
Par Stéphanie Haerts Publié le 26 janvier 2025 à 15h00
Consommation : les Français à la recherche de bonnes affaires
Consommation : les Français à la recherche de bonnes affaires - © Economie Matin

Face à une inflation persistante, la consommation des Français s'est orientée vers plus d'économies et de durabilité. Cherchant à optimiser chaque euro dépensé, ils ont embrassé une consommation plus intelligente, se tournant vers les discounts et les marchés de seconde main pour étirer leur budget.

Plus de dépenses mais une vigilance maintenue

La quatrième édition du Baromètre Digital & Payments, publiée par le Groupe BPCE, examine les tendances de consommation en utilisant des données anonymes issues de plus de 20 millions de cartes bancaires et terminaux de paiement. Malgré un climat économique incertain en 2024, le rapport révèle une augmentation des dépenses (+3,3%) des consommateurs français, influencée par une baisse de l'inflation, qui les pousse à repenser leurs habitudes de consommation et à équilibrer entre contraintes budgétaires et nouvelles préférences.

Dans un effort pour maximiser leur budget, les consommateurs français se dirigent vers des secteurs offrant des avantages économiques. En 2024, les marketplaces ont enregistré une hausse de 22 %, suivies par la fast fashion avec 20 %, les sites de ventes privées à 18 % et la mode de seconde main à 17 %, tandis que le discount non alimentaire a vu une croissance de 8 %. De plus, on note une augmentation des dépenses moyennes sur les marketplaces et dans la mode de seconde main, avec une hausse d'un euro pour chaque, portant les montants à 38 € et 22 € respectivement en 2024.

Le boom du discount

Consommation : les Français à la recherche de bonnes affaires

Avec une inflation marquée à 4,9% selon l'Insee en 2023, le pouvoir d'achat des Français a été sérieusement ébranlé. En réponse, le secteur du discount, déjà en croissance, a vu ses dépenses augmenter de 21%. Des enseignes telles que Lidl et Aldi ont non seulement attiré plus de consommateurs, mais ont également vu leur fréquentation augmenter, avec un nombre de clients en hausse de 14% par rapport à l'année précédente. Côté décoration, les Français sont de plus en plus friands d’enseignes comme Gifi, Centrakor et Actions.

Traditionnellement fréquentés par des budgets plus modestes, les magasins discount séduisent désormais un public plus large, incluant des résidents de grandes villes et des professions intellectuelles supérieures, dont les dépenses ont bondi de 30%. Cette évolution montre que le discount n'est plus une option de second choix, mais une alternative privilégiée pour de nombreux Français.

La montée en puissance du marché de l'occasion

Parallèlement au succès du discount, le marché de la seconde main a pris de l'ampleur, surtout dans le domaine de la mode et de l'électronique. Les dépenses dans la mode de seconde main avaient grimpé de 33% en 2023, un chiffre d'autant plus remarquable que les acheteurs de plus de 55 ans ont augmenté leurs dépenses de 50% dans ce segment.

Les produits électroniques reconditionnés ont également vu leur popularité croître, avec une augmentation de 14% des dépenses en 2023. Cette tendance souligne une prise de conscience des consommateurs quant à l'impact environnemental et économique de leurs choix de consommation.

Vinted et Le Bon Coin, les champions du bon plan

Vinted est rapidement devenu un acteur incontournable pour les acheteurs français à la recherche de vêtements de seconde main. Facilitant la vente et l'achat entre particuliers, cette plateforme permet à chacun de renouveler sa garde-robe à moindre coût. Les utilisateurs apprécient particulièrement la facilité d'utilisation de l'application, la variété des articles disponibles, et les prix attractifs, souvent bien inférieurs à ceux du neuf. De plus, Vinted promeut une consommation plus responsable, encourageant le recyclage et la réutilisation des vêtements, ce qui séduit une population de plus en plus consciente de son impact environnemental.

Le Bon Coin, quant à lui, s'étend bien au-delà de la simple mode. Cette plateforme est un véritable marché virtuel où l'on peut trouver aussi bien des meubles, des appareils électroniques, des voitures, que des biens immobiliers ou des services. Les Français y cherchent des affaires à réaliser, que ce soit pour des besoins spécifiques ou pour des découvertes fortuites. Le système de petites annonces locales permet aux utilisateurs de trouver des offres près de chez eux, facilitant les transactions directes sans frais de port et avec un moindre impact écologique. Cela crée une communauté d'acheteurs et de vendeurs qui privilégient l'économie circulaire et la réduction des déchets.

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Stephanie Haerts

Rédactrice dans la finance et l'économie depuis 2010. Après un Master en Journalisme, Stéphanie a travaillé pour un courtier en ligne à Londres où elle présentait un point bourse journalier sur LCI. Elle rejoint l'équipe d'Économie Matin en 2019, où elle écrit sur des sujets liés à l'économie, la finance, les technologies, l'environnement, l'énergie et l'éducation.

1 commentaire on «Consommation : les Français à la recherche de bonnes affaires»

  • Bertrand

    Adil c’est nul comme magasin je préfère le Lidl Bertrand daret

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