Ferrero : l’entreprise rachète une pépite de Danone

Gros coup du géant italien Ferrero. Le groupe industriel connu pour être un acteur incontournable des tables des fêtes de fin d’année vient de racheter Michel et Augustin. Auparavant, cette dernière était la propriété de Danone.

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Par Cédric Bonnefoy Publié le 8 décembre 2023 à 13h00
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2004Créée en 2004, la marque Michel et Augustin passe sous pavillon Ferrero.

Ferrero rachète Michel et Augustin

Danone, géant de l'agroalimentaire, prend un tournant décisif. Dirigé par Antoine de Saint-Affrique depuis deux ans, le groupe opte pour un recentrage stratégique. Son cœur de métier, axé sur les yaourts, les eaux minérales, et la nutrition infantile et médicale, devient la priorité. Cette orientation marque un changement symbolique.

Ce recentrage s'illustre parfaitement par la cession de Michel & Augustin à Ferrero. Acquise sous l'ère d'Emmanuel Faber, l'ancien directeur général, la marque représentait une diversification pour Danone. Cependant, la direction actuelle estime qu’elle ne s'inscrit plus dans les priorités stratégiques actuelles. Ainsi, cette vente symbolise un retour aux racines pour le groupe français. Et un joli coup pour le géant italien Ferrero.

Le début d’une nouvelle aventure

Michel & Augustin, connus pour leurs snacks gourmands et innovants, entament une nouvelle ère sous l'égide de Ferrero. Rejoignant des marques iconiques telles que Nutella, Kinder, et Ferrero Rocher, Michel & Augustin promettent d'apporter une touche unique à ce portefeuille déjà riche. Cette intégration représente non seulement un changement culturel. Mais également une opportunité de croissance et d'innovation pour ceux qu'on appelle « les trublions du goût ».

Créée en 2004 par Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira, Michel & Augustin a su se distinguer dans le secteur du snacking sain. Avec un chiffre d'affaires estimé à plusieurs dizaines de millions d'euros en France et dans six autres pays européens, leur intégration chez Ferrero ouvre des perspectives d'expansion et de diversification. Cette alliance promet une synergie entre le savoir-faire artisanal de Michel & Augustin et la puissance de distribution de Ferrero.

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Cédric Bonnefoy est journaliste en local à la radio. À côté, il collabore depuis 2022 avec Économie Matin.

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