C’est une décision qui va directement toucher les téléspectateurs français. Lidl a choisi de disparaître définitivement des écrans de télévision en France. Derrière cet arrêt brutal de la publicité, l’enseigne avance des raisons juridiques et réglementaires.
Lidl : pourquoi vous ne verrez plus jamais ses pubs à la télé
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Published on 8 janvier 2026 10h36
132,1 MILLIARDS €En 2024, Lidl a réalisé 132,1 milliards d'euros de chiffre d'affaire
Le 8 janvier 2026, Lidl France a officialisé une annonce passée presque inaperçue pour le grand public, mais majeure pour le secteur de la publicité. Lidl ne diffusera plus aucune publicité à la télévision française. Pour les consommateurs habitués aux spots mettant en avant promotions et produits à prix cassés, ce changement marque une rupture nette dans la communication de l’enseigne.
Lidl critique une réglementation jugée trop contraignante
Depuis plusieurs années, Lidl faisait partie des marques les plus visibles à la télévision. Pourtant, derrière ces campagnes de publicité, un problème de fond s’est installé. En France, la réglementation encadrant la publicité télévisée est particulièrement stricte, notamment pour les promotions. La loi impose que les produits mis en avant soient disponibles dans tous les magasins, sur une durée suffisamment longue, afin d’éviter toute tromperie du consommateur.
Or, Lidl fonctionne sur un modèle bien connu des clients. L’enseigne propose régulièrement des offres limitées dans le temps, avec des stocks restreints et des arrivages ponctuels. Ce fonctionnement, apprécié pour ses prix bas, entre cependant en collision avec les règles de la publicité télévisée. Même lorsque Lidl ajoutait des mentions précisant que certaines offres n’étaient disponibles que dans certains magasins, les autorités ont estimé que ces avertissements n’étaient pas assez clairs pour le consommateur, selon Stratégies.
Progressivement, la publicité est devenue un terrain miné pour Lidl. Entre 2017 et 2023, pas moins de 374 spots télévisés ont été diffusés et ensuite contestés, selon Ecommercemag. Pour le consommateur, ces campagnes donnaient parfois l’impression d’offres accessibles partout, alors que les stocks étaient en réalité limités.
Lidl, sanctionnée, se rebiffe et dit adieu à la télé
Le véritable tournant intervient à l’été 2025. La cour d’appel de Paris condamne Lidl à verser 43 millions d’euros à Intermarché pour pratiques commerciales trompeuses. Les juges estiment que certaines publicités télévisées ont mis en avant des promotions sans garantir la disponibilité réelle des produits annoncés, selon Le Monde.
Pour Lidl, cette sanction agit comme un électrochoc. Le montant est exceptionnellement élevé et illustre la volonté des tribunaux de protéger le consommateur face à des messages publicitaires jugés ambigus. Face à ces risques, Lidl a pris une décision radicale. « Nous n’investirons plus dans la télévision tant que les risques liés à la réglementation resteront aussi élevés », a expliqué Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation client de Lidl France.
L’arrêt de la publicité télévisée ne signifie pas que Lidl cesse de communiquer. Jusqu’à présent, la télévision représentait environ 22 % de son budget publicitaire en France. Ce budget va désormais être redirigé vers d’autres supports, notamment le numérique. Ce changement permet à Lidl de mieux cibler ses messages et d’informer plus précisément sur la disponibilité réelle des produits. Contrairement à la télévision, les supports numériques offrent plus de souplesse pour préciser les conditions des offres, les quantités disponibles ou les magasins concernés. L’enseigne estime ainsi réduire les risques de déception chez les clients.