En 2024, près de sept Français sur dix ont souffert d’une maladie hivernale comme un rhume, une toux ou un mal de gorge, d’après l’étude PanelVoice Décembre 2024 menée par Kantar Worldpanel.
Maladies d’hiver : faites-vous partie des 68% des Français touchés ?
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Published on 10 mars 2025 10h52
68%68 % des Français ont été touchés par un rhume, une toux ou un mal de gorge au cours de l’année.
Le 15 octobre 2024, les premiers rapports médicaux alertaient sur la recrudescence des affections hivernales en France. L’étude PanelVoice Décembre 2024 de Kantar Worldpanel, menée sur un panel de 8 000 individus représentatifs de la population française, révèle un chiffre frappant : 68 % des Français ont été touchés par un rhume, une toux ou un mal de gorge au cours de l’année.
Un hiver sous l’emprise des infections respiratoires
Les données de Kantar Worldpanel illustrent à quel point la saison froide a favorisé la propagation des maladies. Plus des deux tiers des Français ont souffert de symptômes liés au rhume, à la toux ou au mal de gorge en 2024. La période la plus critique s’est étendue d’octobre 2023 à mars 2024, durant laquelle 83 % des achats de traitements ont été effectués. La saisonnalité du marché est particulièrement marquée puisque 65 % des volumes annuels de ventes de traitements pour ces symptômes sont concentrés en automne et en hiver. Ce constat souligne le fait que les Français privilégient largement le soulagement rapide des symptômes plutôt que la prévention à long terme.
Les Français face aux maladies d’hiver : un budget en hausse
L’ampleur de l’épidémie saisonnière s’est traduite par une augmentation significative de la consommation de médicaments et de compléments alimentaires. Les achats de traitements sans ordonnance (OTC) ont explosé, en particulier pour les médicaments destinés à combattre le rhume, les compléments alimentaires renforçant l’immunité et les antiseptiques.
Les traitements contre le rhume ont représenté 65 % des ventes totales sur la période d’octobre 2023 à mars 2024. Les compléments alimentaires axés sur la vitalité et l’immunité ont également connu une forte demande, avec 60 % des ventes réalisées durant l’hiver 2023-2024. Les antibactériens et antiseptiques, souvent utilisés en complément des traitements symptomatiques, ont connu un pic de consommation en décembre 2023 et janvier 2024, représentant 40 % des ventes sur cette période. La montée en puissance des compléments alimentaires est notable, car ils sont de plus en plus perçus comme des solutions alternatives aux médicaments classiques.
Vers une mutation des comportements de santé
L’étude PanelVoice Décembre 2024 met en évidence plusieurs évolutions dans les pratiques des consommateurs. Le recours aux traitements en libre-service est désormais une habitude bien ancrée, avec une personne sur deux ayant acheté au moins un médicament ou un complément alimentaire pour soulager des symptômes hivernaux.
La saisonnalité des achats est de plus en plus marquée, renforçant la dépendance aux pharmacies et aux commerces spécialisés durant la période hivernale. L’intérêt pour les compléments alimentaires ne cesse de croître, notamment ceux destinés à renforcer l’immunité ou à améliorer le bien-être général. Les vitamines, probiotiques et extraits de plantes séduisent une part grandissante de la population qui cherche des solutions alternatives aux médicaments conventionnels.
Un marché sous tension : quelles perspectives pour 2025 ?
Si la consommation de traitements ne faiblit pas, le marché de la santé hivernale doit faire face à plusieurs défis majeurs. La demande pour des solutions naturelles ne cesse d’augmenter, avec un nombre croissant de consommateurs se détournant des médicaments classiques pour privilégier des alternatives plus douces et préventives.
L’inflation des prix des médicaments sans ordonnance impacte aussi directement les dépenses des ménages, notamment en raison de l’augmentation des coûts des matières premières. Enfin, le commerce en ligne bouleverse les habitudes d’achat : la vente de compléments alimentaires et de traitements contre le rhume via internet progresse fortement, au détriment des pharmacies physiques. L’année 2025 s’annonce comme un tournant pour le marché de la santé hivernale, qui devra s’adapter aux nouvelles attentes des Français.
L’étude PanelVoice Décembre 2024 confirme une explosion des affections hivernales en 2024, mettant sous pression le marché des traitements symptomatiques. Une question demeure cette année : et si la meilleure solution était d’anticiper ? La prévention via l’amélioration de l’immunité par l’alimentation et les compléments naturels pourraient redessiner les stratégies de santé publique pour les prochaines années.