Netflix pourrait envisager une nouvelle fois de revoir à la hausse le tarif de ses abonnements en 2024. Une stratégie qui, malgré le risque de faire peur à certains de ses utilisateurs, semble être soutenue par des analyses financières et sa position largement dominante dans le domaine du streaming.
Netflix : encore une augmentation de prix en 2024 ?
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Publié le 29 février 2024 à 7h20
25%25% des foyers français sont abonnés à Netflix
Des augmentations de prix pour Netflix ?
D'après une analyse de UBS Securities, relayées par des médias de premier plan comme Variety, cette augmentation serait une composante clé d'une ambition plus large : accroître de 15% le chiffre d'affaires de l'entreprise par rapport à l'année précédente, qui avait déjà connu une croissance de 7%. Ce bond serait notamment dû à l'augmentation du nombre d'abonnés, ainsi qu'aux revenus supplémentaires générés par l'introduction, en 2023, d'une offre intégrant de la publicité.
Netflix ne cache pas ses intentions. Déjà, lors de la suppression de son offre sans publicité la moins chère, la plateforme avait laissé entrevoir ses plans d'augmentation tarifaire. Cette orientation semble également soutenue par des changements structurels dans le secteur du streaming, comme la consolidation du secteur qui s’est morcelé ces dernières années et la rationalisation des dépenses.
Streaming : une augmentation de prix inévitable ?
La dernière hausse tarifaire, opérée en octobre 2023, avait vu certains abonnements atteindre jusqu'à 20 euros pour l’offre la plus complète. Bien que Netflix n'ait pas encore officiellement annoncé ces nouvelles augmentations, les analystes considèrent celles-ci comme inévitables, compte tenu de la stratégie financière et de la position dominante de l'entreprise sur le marché.
Ce plan tarifaire s'inscrit dans une démarche plus globale de Netflix visant à investir davantage dans son catalogue et ses créations originales, qui continuent de rencontrer un succès mondial. Le PDG de Netflix, Ted Sarandos a souligné aux actionnaires de la plateforme cette volonté d'ajuster périodiquement les tarifs pour refléter les coûts des améliorations apportées, assurant ainsi le financement de nouveaux investissements pour enrichir et développer le service.
Vers de nouveaux records en Bourse pour Netflix ?
Selon l’analyse d’UBS, Netflix pourrait bien profiter de cette future augmentation de tarifs pour atteindre de nouveaux records en Bourse. Désormais, UBS cible une action à 685 dollars, contre 596 dollars à la clôture de Wall Street le 29 février 2024. Ce qui serait un niveau inégalé : le record de valeur de l’action Netflix a été atteint en novembre 2021, lorsque l’action a frôlé les 680 dollars, avant de rechuter drastiquement à moins de 200 dollars dans les mois qui ont suivi.
La question demeure cependant : jusqu'à quel point les abonnés seront-ils prêts à accepter ces augmentations pour continuer à accéder aux contenus offerts par Netflix ? Et ce alors que les plateformes se multiplient et coûtent de plus en plus cher. Certains, d’ailleurs, ont déjà fait le choix de repasser du côté obscur et de supprimer leurs abonnements pour refaire du téléchargement illégal.
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