Du jamais vu ! Huit millions de personnes ont regardé hier en live sur YouTube le saut depuis la stratosphère de l’égérie de Red Bull, Felix Baumgartner, comme l’a confirmé Tim Katz, le responsable des partenariats sportifs de YouTube. Il faut dire que l'horaire - tôt le matin aux Etats-Unis, soit en milieu de journée en Europe et le soir en Asie - avait été pensé pour créer un buzz international. Mission accomplie : jamais un évènement n’avait été regardé par autant de personnes en même temps sur un site de vidéos on line ! Le précédent record était détenu par Google, qui avait diffusé en live une épreuve des Jeux Olympiques de Londres cet été, vue par 500 000 internautes. Et dans un autre genre, l’investiture de Barack Obama en 2009 avait été vue 7 millions de fois, mais sur une multitude de sites, de vidéos et sur une période de plusieurs jours.
Le géant des boissons énergisantes, Red Bull, est passé maître en l’art du marketing. Comme le souligne Dan Bigman, contributeur de Forbes, « Red Bull ne dit pas combien l’opération marketing lui a coûté, certainement beaucoup, quelque chose comme un spot publicitaire de quelques minutes diffusé lors du Super Bowl. Mais pour chaque dollar dépensé, ils gagnent quoi, 20 dollars ? 50 dollars ? Plus ? ». Sponsor d’évènements sportifs extrêmes allant de la Formule 1 à des compétitions de ski en passant par cette mission baptisée "Red Bull Stratos", qui a permis à un homme de battre plusieurs records du monde dont celui du franchissement du mur du son en chute libre, l’entreprise autrichienne est devenue en moins de 30 ans un titan avec plus de quatre milliards d’euros de chiffre d’affaires.