Vacances : la Suède recrute cinq gardiens pour vivre un an sur une île

La Suède ne vend pas du soleil garanti ni des hôtels cinq étoiles. Elle propose autre chose : du silence, de l’espace et 267.570 îles. À travers l’opération « Votre île suédoise », l’agence nationale du tourisme cherche cinq vacanciers prêts à endosser un rôle inhabituel : devenir les gardiens officiels d’un îlot scandinave pendant un an. Derrière l’effet d’annonce, une stratégie assumée de promotion d’un tourisme durable et expérientiel.

Vacances en Suède : un an pour “garder” une île

L’initiative est portée par l’office national du tourisme, Visit Sweden, en partenariat avec l’administration des biens immobiliers de l’État suédois. Le principe est simple : cinq personnes seront sélectionnées pour bénéficier d’un droit d’usage exclusif d’une île parmi cinq sites choisis à travers le pays.

Selon la présentation officielle, la Suède compte 267.570 îles, un record mondial qui constitue l’un des arguments centraux de la campagne. L’opération entend mettre en lumière cette richesse naturelle encore largement méconnue à l’international.

Dans sa communication, Visit Sweden revendique une autre vision du voyage :

Le véritable luxe n’est pas lié à l’excès matériel, mais au temps, à l’espace et à l’équilibre au contact de la nature.

Un positionnement qui tranche avec l’imaginaire traditionnel des vacances haut de gamme.

Un concours ouvert… sauf aux milliardaires

Les candidatures sont ouvertes du 17 février au 17 avril 2026. Pour participer, les aspirants gardiens doivent enregistrer une vidéo verticale de moins d’une minute expliquant leur motivation. Les dossiers seront examinés par un jury qui désignera les cinq lauréats au mois de mai.

Particularité notable : les candidats doivent certifier qu’ils ne font pas partie des plus grandes fortunes mondiales. Une manière pour l’organisateur d’éviter toute appropriation symbolique par une élite ultra-fortunée et de renforcer le message d’accessibilité.

Les gagnants recevront :

• Un voyage aller-retour pour deux personnes vers la Suède
• Un diplôme officiel de gardien d’île
• Un contrat détaillant leurs responsabilités

Il ne s’agit pas d’un transfert de propriété. Les lauréats bénéficient d’un droit d’usage temporaire. La législation suédoise sur l’accès à la nature, l’« Allemansrätten », continue de s’appliquer : chacun conserve le droit de circuler librement, sous réserve de respecter l’environnement.

Une stratégie marketing pour redéfinir les vacances

Derrière l’originalité du concours, la démarche est avant tout stratégique. La Suède cherche à capter une clientèle internationale en quête d’expériences authentiques, loin du surtourisme et des infrastructures saturées.

Dans sa présentation officielle, Visit Sweden explique vouloir promouvoir « une relation plus consciente à la nature » et valoriser la simplicité comme forme ultime de luxe.

Le message est clair : les vacances ne sont plus synonymes de consommation ostentatoire, mais d’espace, de temps long et d’immersion. Dans un contexte où de nombreux voyageurs privilégient désormais la durabilité et le slow travel, l’opération s’inscrit dans une tendance lourde du secteur.

Îles, nature et quête de tranquillité

Les cinq îles sélectionnées ne sont pas des plages tropicales. Il s’agit d’îlots scandinaves, parfois rocheux, intégrés dans des archipels naturels protégés. Le climat peut être rude, l’isolement réel.

C’est précisément cet environnement brut qui constitue l’argument principal. Loin des resorts climatisés, la promesse repose sur :

• Le silence
• La faune sauvage
• L’absence de pression urbaine
• Une immersion totale

Pour la Suède, cette opération représente un levier d’image puissant. Le pays se positionne comme une destination pionnière en matière de tourisme responsable, capable de transformer ses contraintes géographiques en atouts marketing.