Lidl : après le succès des magasins, le succès de la vente en ligne

Lidl 7ème au troisième trimestre 2023

Lidl a réalisé une percée spectaculaire dans l'univers du e-commerce. La célèbre enseigne a lancé juste avant l'été 2023 son portail Lidl.fr. Il se classe déjà septième au troisième trimestre 2023, selon Médiametrie//NetRatings et la Fevad. Avec 15,82 millions de visiteurs uniques mensuels en moyenne, Lidl dépasse même des noms comme Carrefour et se rapproche dangereusement de Cdiscount et Leclerc. Ce succès s'explique par une stratégie digitale efficace et une approche centrée sur l'utilisateur mobile, avec 88,4 % des visites depuis des smartphones.

Temu, l'acteur chinois, ne passe pas inaperçu. Avec plus de 1,6 million de cyber-visiteurs quotidiens en France, cette plateforme devient un incontournable du paysage e-commerce français. Temu se distingue par ses tarifs avantageux et une offre diversifiée, attirant une clientèle à la recherche de bonnes affaires. Son entrée fracassante dans le top 20 des sites les plus visités montre une appétence croissante des consommateurs français pour des alternatives économiques en ligne.

Les entreprises historiques sont bousculées

L'arrivée de Lidl.fr et Temu dans le top 20 bouleverse l'équilibre du marché du e-commerce en France. Ces nouveaux venus, avec leur proposition de valeur axée sur les prix bas, défient des acteurs établis comme la Fnac, Leroy Merlin, ou Decathlon. Cette concurrence stimule l'innovation et pousse les entreprises historiques à réviser leurs stratégies pour rester compétitives. L'impact se ressent également sur les habitudes de consommation, avec une tendance croissante vers le shopping en ligne pour des produits de qualité à des prix compétitifs.

Cette évolution du marché e-commerce reflète une transformation des attentes et comportements des consommateurs français. Ils sont de plus en plus nombreux à se tourner vers des plateformes offrant des produits à des prix abordables, sans compromettre la qualité. Lidl.fr et Temu répondent à cette demande avec leur large gamme de produits et leurs tarifs attractifs.