Un catalogue de meubles sans aucune femme représentée en photo, voilà une première mondiale ! Dans l’édition du catalogue Ikéa destinée à l’Arabie Saoudite, toutes les femmes ont purement et simplement disparu. Photoshop est passé par là, comme l’a constaté le quotidien suédois Métro.
Ainsi, dans la version suédoise on voit une mère auprès de son enfant devant un lavabo, dans la version saoudienne, la mère n’est plus là. L’Arabie Saoudite, où les femmes n’ont pas le droit de voyager seule, d’étudier, de travailler ou de conduire sans l’autorisation d’un homme, n’interdit pourtant nullement la représentation de femmes dans des publications commerciales.
La direction de la compagnie suédoise a présenté ses excuses lundi. Comme le rapporte le Wall Street Journal, Ikea est accusée d’avoir transigé avec ses valeurs en manipulant les photos et d’avoir fait preuve de discrimination. L’entreprise a déjà reconnu par le passé qu’elle adaptait parfois son catalogue afin de coller au mieux aux goûts vestimentaires des marchés ciblés. En septembre déjà, la firme avait retiré une photo de la version russe de son site internet montrant quatre jeunes portant des cagoules colorées semblables à celles dont s'affublaient les Pussy Riot, pour ne pas être accusée de soutenir implicitement ce groupe punk dissident.
Le catalogue du célèbre magasin de meubles à bas coût est édité à 200 millions d’exemplaires dans 27 langues, ce qui en fait le plus gros tirage au monde… devant la Bible.