Nutella attaque en justice une PME française pour concurrence déloyale

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Par Aurélien Delacroix Modifié le 18 juin 2015 à 7h04
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@shutter - © Economie Matin
365 000Ferrero produit 365 000 tonnes de Nutella chaque année.

Le géant de la pâte à tartiner Nutella, produit par le mastodonte italien Ferrero, a une petite entreprise française dans son collimateur. Noiseraie Productions est l’objet d’une plainte de Ferrero pour « concurrence déloyale ».

La raison de cette poursuite en justice est assez étonnante. Noiseraie Productions est une PME basée à Mézières-en-Brenne dont l’un des produits phare est Nuté+, une pâte à tartiner bio : on ne trouvera pas trace d’huile de palme dans ce produit, contrairement au grand rival italien.

Risque de confusion

De plus, le Nuté+ n’est pas distribué dans les grandes enseignes et les prix n’ont franchement rien à voir : alors que le Nutella revient à 3,70 euros les 750 grammes, le Nuté+ coûte quasiment dix fois plus, soit 13,30 euros ! Autant dire que la concurrence ici est, de prime abord, complètement inexistante.

David contre Goliath

Oui mais voilà, Nutella estime que son nom a été usurpé et qu’il existe un risque de confusion dans l’esprit du consommateur. Et comme chez toutes multinationale qui se respecte, Ferrero cherche à défendre de manière agressive ses marques de fabrique.

Du côté de Roseraie Productions, on tombe évidemment de haut. Car si la procédure devait trancher en faveur de Ferrero, non seulement la PME devrait régler une amende de 75 000 euros, mais elle devrait également détruire les produits emballés et les retirer des rayonnages.

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De formation économiste, Aurélien s'est spécialisé dans le domaine de la technologie, plus particulièrement dans l'émergence de l'intelligence artificielle et ses implications sociétales.

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