Le géant suédois IKEA met un nouveau cap : dès 2026, il entend ouvrir des magasins au format repensé, implantés dans les villes moyennes, afin de renforcer sa présence terrain et s’adapter à une nouvelle logique de proximité.
Le concept Ikea évolue : des magasins de proximité bientôt dans les villes moyennes
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Published on 7 novembre 2025 10h51
36La France compte actuellement 36 très grands magasins.
Le marché de la maison traverse une période d’ajustement et Ikea ajuste sa stratégie. En France, la marque annonce dès 2026 le déploiement d’un format inédit de magasins. Les magasins classiques en périphérie laissent la place à des implantations dans des villes de taille moyenne, destinées à rapprocher l’enseigne des consommateurs.
Le nouveau concept d’Ikea
Le groupe Ikea précise officiellement dans un communiqué : « Pour 2026, IKEA France viendra ajouter à son portefeuille un format inédit de magasins. Conçus pour être rapidement implantés et opérationnels, ces magasins IKEA concentreront toute l’expérience IKEA sous un même toit dans des formats moyen qui se déploieront dans des bâtiments existants, dans les villes moyennes où l’enseigne n’est pas encore présente pour être toujours plus près de ses clients ».
Par ailleurs, « En 2026, nous voulons ouvrir un nouveau format de magasins en France », a annoncé Johan Laurell, le patron d’Ikea France, des propose rapportés par RTL. Il précise que la démarche s’inscrit dans une logique de rythme accéléré : « Ces espaces seront ouverts en quelques mois seulement, bien plus vite que les deux années nécessaires à la construction d’un magasin classique ». Ce format réduit de surface doit permettre à Ikea de s’adapter à l’évolution du commerce physique et numérique, en combinant magasin, prise de commande, livraison, et proximité.
Pourquoi viser les villes moyennes
Ikea cible les villes moyennes car l’enseigne y est « pas encore présente », selon son communiqué.
L’orientation vers ces villes répond à plusieurs enjeux :
- Une couverture territoriale plus fine, la promesse d’être plus près des consommateurs.
- Une accélération des ouvertures grâce au recours à des bâtiments existants, plutôt qu’à la construction ex nihilo.
- Une adaptation à l’omnicanal : ces nouveaux magasins sont conçus pour être des lieux de commande, de retrait, de conseil, donc moins uniquement orientés grandes surface en périphérie des villes.
Ainsi, avec ce concept, Ikea entend relancer sa croissance après un exercice difficile : il est notamment mentionné que la baisse de chiffre d’affaires de 4,4 % a motivé cette évolution.
Données chiffrées et calendrier
Quelques chiffres clés :
- La France compte actuellement 36 magasins classiques Ikea, de 15 000 à 20 000 m².
- Le format « nouvelle génération » envisagé pour 2026 sera « plus petit » et pourra s’implanter en quelques mois plutôt qu’en 2 ans.
- Ikea France indique une chute de chiffre d’affaires de ‑4,4 % à clôture de l’année (exercice 2025) ; le e‑commerce représente désormais 28,9 % du chiffre d’affaires.
- L’investissement annoncé antérieurement pour la période 2023‑2026 s’élève à 1,2 milliard d’euros afin de soutenir l’omnicanal et l’accessibilité.
Ces données confirment qu'Ikea joue sur plusieurs leviers simultanément : format plus agile, réseau élargi, et canal digital renforcé.