Les produits français à l’export séduisent… sauf par leurs prix

Export des produits français : une compétitivité-prix en berne

L’étude Rexecode-SKEMA 2025 révèle une image contrastée des produits français à l’export. Si la France se distingue par la qualité de ses produits, elle peine à justifier leurs prix très élevés. En effet, classée 7e sur 10 dans le rapport qualité-prix, la France est largement devancée par ses voisins européens, notamment l’Allemagne et l’Italie. Le coût élevé des produits hexagonaux représente un obstacle majeur à leur diffusion, la France occupant la 8e place pour le critère du prix.

Les secteurs industriels français, tels que les biens intermédiaires et les équipements mécaniques, sont particulièrement affectés par cette dynamique. Alors que les produits français restent performants sur des critères qualitatifs (3e place pour la qualité perçue), ils sont systématiquement concurrencés par des alternatives moins chères en provenance d’Asie, mais aussi d’Europe.

L’exception française : l’électronique

Dans un contexte global où les prix restent un frein, l’électronique se distingue comme un secteur d’excellence pour la France. Dans le domaine des biens d’équipement électriques et électroniques, la France se positionne au 1er rang mondial en matière de rapport qualité-prix. Ce secteur, qui bénéficie d’un bon équilibre entre un coût jugé raisonnable (6e place) et une compétitivité hors prix remarquable (3e place), tranche nettement avec les performances plus modérées observées dans d’autres domaines.

Cette réussite est d’autant plus significative qu’elle s’inscrit dans une trajectoire d’amélioration continue. Depuis l’étude de 2021, la France a gagné plusieurs rangs dans des domaines clés comme l'ergonomie, le design et la notoriété, renforçant ainsi sa position sur le marché mondial des technologies avancées.

Les défis pour la réindustrialisation

Le principal enseignement de l’étude Rexecode-SKEMA reste que la compétitivité des produits français ne peut reposer uniquement sur le prix. Si l’innovation, le design et la notoriété sont des atouts indéniables, il devient crucial pour l’industrie française de continuer à investir dans ces dimensions si elle veut performer dans l'export. Cette orientation est d'autant plus pertinente face aux nouveaux défis économiques mondiaux, où la France doit se préparer à la concurrence de plus en plus sévère, notamment en provenance des marchés émergents.

Le rapport souligne aussi l’importance de la compétitivité "hors-prix" pour résister aux politiques protectionnistes qui se multiplient. Dans un contexte où la réindustrialisation devient un objectif stratégique pour la France, la capacité à conjuguer excellence, innovation et maîtrise des coûts sera déterminante pour redresser durablement sa balance commerciale. La France devra ainsi redéfinir ses priorités économiques pour maintenir sa place sur les marchés internationaux.