SEB investit dans l’excellence française avec La Brigade de Buyer

Le groupe français SEB, numéro un mondial dans le petit équipement domestique, notamment dans l’électroménager, a annoncé mercredi 22 décembre avoir racheté la société La Brigade de Buyer, spécialisée dans les ustensiles destinés aux cuisines professionnelles.

Ade Costume Droit
Par Adélaïde Motte Publié le 23 janvier 2025 à 16h00
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 SEB investit dans l’excellence française avec La Brigade de Buyer - © Economie Matin

Enfin de bonnes nouvelles pour l'industrie française ! Le groupe SEB, leader mondial du petit équipement ménager, notamment connu pour des autocuiseurs et autres équipements culinaires, a annoncé le rachat de la Brigade de Buyer. Ce groupe, en pointe dans l'équipement de cuisine professionnel, permet au groupe de renforcer sa position dans le secteur professionnel.

SEB renforce sa présence sur le marché professionnel

Le 22 janvier, SEB a finalisé le rachat de La Brigade de Buyer, entreprise vosgienne spécialisée dans les équipements de cuisine professionnelle. Ce mouvement stratégique, intégré à une série d’acquisitions similaires, illustre la volonté du groupe de renforcer sa position dans un secteur porteur. Le rachat de La Brigade de Buyer s’inscrit dans une stratégie plus large menée ces dernières années. Avec un chiffre d’affaires de 8 milliards d’euros en 2023, dont 13 % issus du segment professionnel, SEB diversifie activement ses activités au-delà du grand public.

Cette acquisition permet à SEB d’intégrer 290 salariés, répartis sur trois sites de production situés en France. Dans le Val-d'Ajol (Vosges), la Brigade de Buyer fabrique des ustensiles de cuisine. A Belfort (Territoire de Belfort), du petit matériel de boulangerie-pâtisserie via Scaritech, et à Thiers (Puy-de-Dôme), de la coutellerie Rousselon Dumas-Sabatier.

Pourquoi La Brigade de Buyer ?

La Brigade de Buyer, fondée en 1830, jouit d’une réputation solide dans la conception d’ustensiles de cuisine haut de gamme, utilisés aussi bien par des particuliers exigeants que par des chefs étoilés. Cette entreprise, jusque-là détenue par la holding luxembourgeoise Edify, réalisait un chiffre d’affaires de 66 millions d’euros. En rejoignant SEB, elle profite d’un acteur aux capacités logistiques et financières internationales.

L’objectif ? Conquérir une clientèle professionnelle à l’échelle mondiale tout en valorisant le savoir-faire « Made in France ». Cette acquisition permet également de diversifier les marques de SEB, qui inclut déjà des leaders comme Tefal, Moulinex, et Krups.

Une stratégie d’acquisitions méthodique

Le rachat de La Brigade de Buyer s'inscrit dans une logique de croissance externe déjà bien rodée. Depuis 2019, SEB multiplie les acquisitions pour se positionner comme un acteur incontournable des équipements professionnels. Parmi les exemples récents :

Année Acquisition Secteur ciblé
2019 Wilbur Curtis Machines à café professionnelles (USA).
2020 Zummo Extracteurs automatiques de jus (Espagne).
2024 Groupe Sofilac Équipements de cuisson pour restaurateurs.

Cette stratégie permet à SEB de répondre aux besoins variés des professionnels tout en consolidant son expertise industrielle. Elle s'ajoute au choix de proposer des pièces détachées pendant les dix ans suivants l'achat d'un produit afin de lutter contre l'obsolescence programmée.

L’impact sur l’industrie française

En absorbant La Brigade de Buyer, SEB renforce son rôle moteur dans le tissu industriel français. Avec plus de 30 sites de production répartis en France, le groupe reste l’un des piliers économiques du secteur manufacturier. Sa politique d’acquisitions contribue également à maintenir des emplois dans des régions historiquement industrielles comme les Vosges, le Territoire de Belfort et le Puy-de-Dôme.

Ce modèle de développement illustre une vision où compétitivité économique rime avec valorisation du savoir-faire local. En misant sur des entreprises implantées en France, SEB favorise également la relocalisation partielle de certaines productions.

Connaissez-vous toutes les marques Seb ?

Parmi les marques du groupe Seb, on peut citer Calor, notamment connu pour des outils de repassage, de coiffure et d'épilation, mais aussi Moulinex, Rowenta ou Tefal. En plus de ces marques bien connues du grand public, le groupe contient Asia Vina, connue au Vietnam pour ses ventilateurs, ou Arno, surtout appréciée des consommateurs brésiliens. Le Brésil connaît également Clock, autre membre du groupe Seb, pour ses auto-cuiseurs, Panex pour ses articles culinaires d'entrée de gamme ou Rochedo.

En Amérique du Nord, le groupe Seb détient Mirro, marque américaine, et WearEver. Le portefeuille des marques étrangères contient aussi OBH Nordica, qui propose du petit électroménager dans les pays scandinaves, Maharaja Whiteline, spécialité dans la cuisine et le soin du linge en Inde, Samuraï, marque colombienne de petit électroménager ou Supor, marque chinoise. Si le groupe Seb est spécialisé dans l'électroménager, il n'hésite pas à se diversifier auprès d'autres domaines pour élargir son offre.

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Ade Costume Droit

Diplômée en géopolitique, Adélaïde a travaillé comme chargée d'études dans un think-tank avant de rejoindre Economie Matin en 2023.

1 commentaire on « SEB investit dans l’excellence française avec La Brigade de Buyer»

  • Biou

    Un grand bravo à ce groupe Français piloté par la famille Lescur. Comme quoi tout est possible de racheter pour dynamiser des contrées de province.

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