Bernard Petitjean

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Bernard Petitjean est Directeur de Seprem Etudes & Conseil.
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    Pourquoi les Pure Players échouent dans le monde réel ?

    Et si l’éclatant succès du magazine « Marmiton », déclinaison imprimée et payante du site éponyme, était l’arbre qui cache la forêt des semi-échecs enregistrés par les Pure Players ayant tenté d’exister dans le monde...
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    Feuille de route : contre le déclin des médias

    Pour tous les médias traditionnels, « agir comme si les difficultés n'étaient que conjoncturelles – gérer l'avenir immédiat, rationnaliser les coûts, etc – est vain ». Cette douche froide de rentrée nous est administrée par...
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    La presse territoriale ne sait pas parler d’elle

    Parce qu'ils sont éparpillés sur tout le territoire, les médias des collectivités locales font peu parler d'eux, que ce soit individuellement ou en tant que famille de presse distincte des médias d'information traditionnels comme des...
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    La presse en 2083 selon Jacques Attali, c’est 1984

    Si, en 1943, un expert en futur s'était aventuré à décrire ce que serait la presse en 2013, il y a fort à parier qu'il serait passé à côté de la PAO, des gratuits, d'Internet...
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    Presse : le plaisir de lecture est sur papier

    La lecture d'informations sur Internet est une pratique qui concerne la quasi totalité des connectés. Mais, entre le support imprimé et les différents écrans, deux lecteurs de magazines sur trois privilégient le premier. Cette préférence...
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    Influence sur les réseaux sociaux : Facebook ou Twitter ? #BESTOF

    La puissance des réseaux sociaux ne peut plus être ignorée des marques en quête d'influence, de proximité et de nouveaux clients. Mais les profils et les comportements des titulaires de comptes diffèrent fortement selon les...
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    Clientèle : les nouveaux chemins de la fidélité

    C'est souvent lorsque la conquête de nouveaux clients s'avère plus difficile que l'on découvre que les clients fidèles dont on s'occupait si peu (puisqu'ils étaient fidèles !) ont commencé à regarder ailleurs. Comment renouer le...
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    Internet : la déconnexion devient tendance

    Les « Pure Paper » tels que « Le Canard Enchaîné » et « XXI » doivent se réjouir : la déconnexion devient tendance. Est-ce bien raisonnable ? La France compte 9,3 millions de déconnectés,...
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    La presse, moteur du développement des e-books

    En France, les e-books ne représentent que 0,6 % du marché global du livre, alors que plus de 100.000 œuvres sont disponibles en format numérique, que 3,6 millions de tablettes (contre 1,5 million en 2011)...
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    Pour la presse, le verre est-il à moitié vide ou à moitié plein ?

    Avec les hirondelles, le printemps amène aussi des rafales de chiffres sur la diffusion (OJD) les audiences (One-Audipresse) et les recettes publicitaires (IREP) des médias. Au-delà des cocoricos et des lamentations, l'analyse pointue de ces...
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    La langue, outil de l’influence

    Pendant plusieurs semaines, une multinationale qui compte 420.000 salariés et 1,2 milliard de clients (+1,3 % par an) a fait la Une de l’actualité mondiale à l’occasion de la démission de son Pdg et de...
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    Les objets intelligents nous rendent-ils bêtes ?

    C’est sous ce titre un rien provocateur que le chercheur biélorusse Evgueny Morozov a ouvert, dans le « Wall Street Journal », un débat qui n’a pas fini de faire des vagues. Non seulement les...
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    Journée mondiale sans Facebook : est-ce encore possible ?

    Après les journées sans tabac, sans voiture, sans viande, sans achat ou sans pantalon (si, si !), voici la première « Journée mondiale sans Facebook », qui a eu lieu dans le plus grand silence...
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    Les secrets du succès des Box cadeaux

    Dans un monde en crise, de plus en plus complexe, virtuel et impersonnel, les consommateurs sont en quête de bons plans, de choix sans trop de risques, d’émotions polysensuelles et de petites attentions. Véritables «...
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    Ecrans multiples : il faut remettre les pendules à l’heure

    Crise de la presse, multi-écrans, Internet… Comment réfléchir et décider d’une stratégie dans un paysage de plus en plus complexe et qui évolue très rapidement ? En revenant aux chiffres et en les mettant en...
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    Et si on prenait en compte l’état d’esprit des consommateurs ?

    Lorsque tout est remis en cause par tous, prendre en compte « l’état d’esprit » des consommateurs (d’informations, d’idées, d’émotions, de produits, de services…) leurs comportements et les valeurs vers lesquelles ils se tournent est...
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    13 voeux aux médias pour 2013

    1) Accepter qu’il n’y ait pas de « modèle pour tous ». La mode du tout payant succède à celle du tout gratuit alors que tout démontre que chaque média doit trouver son propre modèle....
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    Fin du monde : même pas peur !

    A quelques heures de la fin du monde et juste avant d’interrompre temporairement ce billet hebdomadaire (ou définitivement si les calculs des mayas s’avèrent justes), il est temps de faire un bilan de cette étrange...