Bernard Petitjean

Les vacances dites de Toussaint ont ceci d’original qu’elles se situent à un moment où l’on sait déjà ce qu’aura été l’année qui s’achève et où il est encore temps d’orienter celle qui va s’ouvrir....

Et si l’éclatant succès du magazine « Marmiton », déclinaison imprimée et payante du site éponyme, était l’arbre qui cache la forêt des semi-échecs enregistrés par les Pure Players ayant tenté d’exister dans le monde réel ? Si...

Face aux éditeurs américains qui continuent majoritairement de penser qu'il faut faire disparaître les médias imprimés au profit du numérique, les Français – moins dogmatiques ou plus pragmatiques – ont toujours privilégié les approches bimédia....

Face aux moteurs de recherche, aux e-mailings et autres techniques génératrices de contacts, les « médias éditeurs » continuent de voir leurs recettes publicitaires s'éroder. Ils disposent pourtant d'atouts qui leur sont spécifiques, dont la réalité est...

Pour tous les médias traditionnels, « agir comme si les difficultés n'étaient que conjoncturelles – gérer l'avenir immédiat, rationnaliser les coûts, etc – est vain ». Cette douche froide de rentrée nous est administrée par le cabinet...

Parce qu'ils sont éparpillés sur tout le territoire, les médias des collectivités locales font peu parler d'eux, que ce soit individuellement ou en tant que famille de presse distincte des médias d'information traditionnels comme des...

Le souhait de limiter les coûts de production et de diffusion des journaux et magazines « physiques », l'essor des tablettes et la montée de la lecture numérique conduisent de plus en plus d'éditeurs de presse à...

Si, en 1943, un expert en futur s'était aventuré à décrire ce que serait la presse en 2013, il y a fort à parier qu'il serait passé à côté de la PAO, des gratuits, d'Internet...

La lecture d'informations sur Internet est une pratique qui concerne la quasi totalité des connectés. Mais, entre le support imprimé et les différents écrans, deux lecteurs de magazines sur trois privilégient le premier. Cette préférence...

La puissance des réseaux sociaux ne peut plus être ignorée des marques en quête d'influence, de proximité et de nouveaux clients. Mais les profils et les comportements des titulaires de comptes diffèrent fortement selon les...

L'annonce par le groupe Canal + de l'arrêt des versions papier de ses magazines « Canalsat le mag » et « Plus » (6 millions d'exemplaires par parution à eux deux !) ne marque pas le début de la fin...

C'est souvent lorsque la conquête de nouveaux clients s'avère plus difficile que l'on découvre que les clients fidèles dont on s'occupait si peu (puisqu'ils étaient fidèles !) ont commencé à regarder ailleurs. Comment renouer le lien ?...

Les « Pure Paper » tels que « Le Canard Enchaîné » et « XXI » doivent se réjouir : la déconnexion devient tendance. Est-ce bien raisonnable ? La France compte 9,3 millions de déconnectés, soit 18,3 % de sa population. La majorité d'entre...

En France, les e-books ne représentent que 0,6 % du marché global du livre, alors que plus de 100.000 œuvres sont disponibles en format numérique, que 3,6 millions de tablettes (contre 1,5 million en 2011) et...

Avec les hirondelles, le printemps amène aussi des rafales de chiffres sur la diffusion (OJD) les audiences (One-Audipresse) et les recettes publicitaires (IREP) des médias. Au-delà des cocoricos et des lamentations, l'analyse pointue de ces...

Pendant plusieurs semaines, une multinationale qui compte 420.000 salariés et 1,2 milliard de clients (+1,3 % par an) a fait la Une de l’actualité mondiale à l’occasion de la démission de son Pdg et de la...

C’est sous ce titre un rien provocateur que le chercheur biélorusse Evgueny Morozov a ouvert, dans le « Wall Street Journal », un débat qui n’a pas fini de faire des vagues. Non seulement les objets qui...

Après les journées sans tabac, sans voiture, sans viande, sans achat ou sans pantalon (si, si !), voici la première « Journée mondiale sans Facebook », qui a eu lieu dans le plus grand silence ce 28 février,...

La fermeture de points de vente de presse, ce n’est pas un peu du monde d’Amélie Poulain qui s’en va, mais un enjeu de premier plan pour toute la presse et ses lecteurs. Après -...

Dans un monde en crise, de plus en plus complexe, virtuel et impersonnel, les consommateurs sont en quête de bons plans, de choix sans trop de risques, d’émotions polysensuelles et de petites attentions. Véritables « tout-en-un »,...

Crise de la presse, multi-écrans, Internet… Comment réfléchir et décider d’une stratégie dans un paysage de plus en plus complexe et qui évolue très rapidement ? En revenant aux chiffres et en les mettant en perspective....

Lorsque tout est remis en cause par tous, prendre en compte « l’état d’esprit » des consommateurs (d’informations, d’idées, d’émotions, de produits, de services…) leurs comportements et les valeurs vers lesquelles ils se tournent est évidemment essentiel....

1) Accepter qu’il n’y ait pas de « modèle pour tous ». La mode du tout payant succède à celle du tout gratuit alors que tout démontre que chaque média doit trouver son propre modèle. 2) Des...

A quelques heures de la fin du monde et juste avant d’interrompre temporairement ce billet hebdomadaire (ou définitivement si les calculs des mayas s’avèrent justes), il est temps de faire un bilan de cette étrange...

On a coutume de dire que « l’on ne peut pas comparer les choux et les carottes » (« les pommes et les oranges » aux USA, « les pommes de terre et les patates douces » en Amérique latine, etc)....

Cette semaine a eu lieu le très discret 20ème anniversaire de la naissance du SMS. Le succès de ce moyen de communication est paradoxal, tant il est rustique et peu capable de séduction dans un...

Le Reuter Institute for Study of Journalism de l’université d’Oxford vient de consacrer une intéressante étude aux Pure Players d’information en France, Allemagne et Italie. La chaleur des hommages rendus à ces start up ne...