Consommation : quel est le meilleur supermarché de France ?

Quel supermarché plaît au consommateur ?

Comme chaque année, YouGov dresse un bilan de l'année 2023 sur le secteur super/hypermarchés. En 2023, E.Leclerc domine le classement du Rapport Qualité/Prix, gagnant 3 points par rapport à 2022. Cette réussite s'explique par une stratégie de communication efficace, mettant en avant sa gamme "Eco+" et son comparateur de prix.

E.Leclerc se distingue également par son score de Souvenir Publicitaire, grimpant de 42,8% en 2022 à 46,8% en 2023, soit une belle hausse de 4 points. Des campagnes publicitaires réussies, comme celle de « Marque Repère », lancée en mars 2023, et le slogan « Pourquoi aller ailleurs ? », ont fortement résonné auprès des Français. Super U / Système U et Grand Frais montrent également des progressions notables, avec respectivement des hausses de 3,1 points et de 3,5 points.

Les Français à la recherche de la bonne affaire

Les marques de distributeurs (MDD) ont la côte, avec une hausse d'environ 5 points depuis 2021. Elles séduisent par leur qualité et leur prix, répondant aux attentes des consommateurs en période d'inflation. Parallèlement, les produits locaux, bios et responsables sont de moins en moins dans les caddies des Français.

En 2023, 60% des Français admettent rechercher activement les offres promotionnelles, contre 57% en 2022 et 54% en 2021. Toujours en période de forte inflation, les consommateurs sont prêts à tout pour rechercher la bonne affaire et dépenser le moins possible.